05/01/2022
Como decía Napoleón “LO IMPORTANTE DE UNA ESTRATEGIA ES SU EJECUCIÓN”.
Definir una estrategia de marca no consiste en enunciar unos valores (como hace la mayoría) sino en formular una proposición que sea significativa y aporte valor a todos los grupos de interés. Dicha proposición debe derivar de la visión y estrategia, estar fundamentada en la identidad, competencias, habilidades y cultura de la empresa y remitir a la experiencia que la empresa puede ofrecer a sus clientes y al valor social que aporta a la comunidad.
¿CÓMO ENUNCIAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA?
🤔
Las grandes preguntas que hay que hacerse para formular una estrategia de marca son:
• ¿Qué visión distintiva tenemos del producto, del mercado y del contexto en el que operamos?
• ¿Qué competencias, habilidades y valores forman parte de nuestro ADN?
• ¿Cómo podemos sintetizar todo ello en una proposición de valor que nos haga únicos, que sea relevante para nuestros clientes y podamos entregar de forma sostenible?
Pero si definir una estrategia de marca rigurosa es importante, aún lo es más implementarla.🤝 Para implementar una estrategia es necesario poner de verdad a la marca y su proposición de valor en el centro del negocio, de forma que oriente el comportamiento, los procesos y la toma de decisiones de la empresa a todos los niveles. Obviamente esto supone un reto importante, por eso la mayoría de las empresas fallan en la ejecución de la estrategia aún más que en su definición.
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