25/04/2024
👉 DOOH (Digital Out Of Home) là gì?
Quảng cáo DOOH là viết tắt của quảng cáo Digital Out of Home.
Tiền đề của DOOH giống như OOH nhưng quảng cáo được trình bày thông qua hạ tầng kỹ thuật số. Trong cuộc sống thường ngày, bảng xuất hiện trong trung tâm mua sắm và biển báo kỹ thuật số trên đường phố là ví dụ về định dạng của DOOH.
Sự xuất hiện của DOOH đã cách mạng hóa ngành công nghiệp OOH, mang lại sự linh động cao hơn, nâng cao hiệu quả đo lường và đa dạng các lựa chọn quảng cáo sáng tạo.
Theo nghiên cứu từ The Harris Poll và OAAA:
* 6 trong 10 người tiêu dùng nhớ lại đã xem quảng cáo OOH QSR (quick-service restaurant) gần đây
* 67% khán giả đã xem quảng cáo OOH QSR đã mua tại cửa hàng thực tế.
* 39% thực khách xem quảng cáo OOH QSR đặt hàng từ nhà hàng thông qua ứng dụng di động
Trong khi...
* OOH truyền thống là tĩnh – một quảng cáo được hiển thị không tạm dừng trong một khoảng thời gian nhất định (ví dụ: chiếm một vị trí trên bảng quảng cáo trong hai tuần).
* Chi phí DOOH có thể đắt hơn chi phí làm OOH, mặc dù cần lưu ý rằng OOH đã là một trong những hình thức truyền thông tiết kiệm chi phí nhất.
.. thì DOOH chỉ tồn tại trong màn hình hiển thị nó và dựa vào kết nối internet để hoạt động, cung cấp khả năng xoay vòng các quảng cáo khác nhau trong cùng khoảng thời gian theo thời gian, tùy theo nhu cầu của từng nhà quảng cáo (ví dụ: lấy cùng một khoảng thời gian một giờ, mỗi ngày một lần).
Mặc dù cả hai hình thức đều có chỗ cho sự sáng tạo nhưng chúng thực hiện theo những cách khác nhau. DOOH có thể sử dụng video, chuyển động và AR, trong khi OOH mang đến cơ hội cài đặt 3D và xây dựng theo yêu cầu riêng.
Bài viết được chia sẻ bởi Ori Marketing Agency trên Cộng đồng Brands Vietnam.
