22/09/2023
MASTERPIECE - “KIỆT TÁC” QUẢNG CÁO ĐẾN TỪ THƯƠNG HIỆU COCA-COLA
Quay lại với series Markus Ad Pick, tuần này, Markus sẽ đem đến một TVC đậm chất “nghệ” từ thương hiệu Coca Cola mang tên “Masterpiece”.
Ra mắt tháng 3 năm nay, “Masterpiece” là mảnh ghép mới nhất trong chiến lược toàn cầu “Real Magic” của Coca-Cola. TVC mở đầu bằng hình ảnh một cậu sinh viên ngồi giữa bảo tàng, chán trường vì bí ý tưởng. Bất ngờ thay, một cánh tay vươn ra từ tác phẩm pop-art nổi tiếng của Warhol, với lấy chai Coca-Cola rồi truyền sang bức tranh khác: Từ The Shipwreck", "The Scream", "Bedroom in Arles", "Girl with a Pearl Earring" đến những bức họa của các nghệ sĩ mới nổi. Dù ở thời đại nào, tất cả nhân vật đều hợp sức để mang chai Coca-Cola đến với cậu sinh viên, kích thích nguồn cảm hứng sáng tạo của cậu.
Với ý tưởng sáng tạo và những cú máy ấn tượng, chai Coca đã trở thành sợi dây kết nối tinh tế giữa các nền văn hóa khác nhau, giữa cổ điển và hiện đại. Qua đó, “Masterpiece" khéo léo thể hiện sức bền của thương hiệu cùng thông điệp ý nghĩa: “Coca-Cola không chỉ là một thức uống, mà còn là một trải nghiệm, biểu tượng văn hóa và một nguồn cảm hứng sáng tạo nghệ thuật.”.
Chai Coca-cola cũng được khoác nhiều “lớp áo mới” theo từng phong cách nghệ thuật, khiến một hình ảnh mang tính biểu tượng trở nên đầy lôi cuốn và thú vị.
Đối với Markus Agency, đây là một TVC mãn nhãn và ấn tượng bởi:
👉 Coca-Cola đã tận dụng sức mạnh của nghệ thuật để vượt qua các rào cản văn hóa và ngôn ngữ, tạo nên sự đồng cảm và gắn kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.
👉 TVC mang tính nghệ thuật cao, lồng ghép nhiều phong cách hội họa, với ý tưởng mới mẻ và treatment đẹp mắt, đã hoàn toàn chinh phục tệp khách hàng làm công việc sáng tạo, nghệ thuật.
👉 Đặc biệt, nhờ vào AI, những cú chuyển cảnh cùng đồ họa, motion phức tạp trong “Masterpiece” chỉ mất 8 tuần để thực hiện. [1]
“Masterpiece” là một minh chứng trong việc áp dụng AI vào sáng tạo quảng cáo. TVC là một mô hình đáng học hỏi cho các thương hiệu Việt Nam trong việc kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật và quảng cáo, giữa màu sắc truyền thống và hiện đại.
[1]:https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/333331-Cannes-Lions-2023-AI-Vi-cuu-tinh-cua-nganh-quang-cao-trong-tuong-lai
—
MASTERPIECE: COCA-COLA'S ARTFUL APPROACH TO ADVERTISING
Returning for the Markus Ad Pick series, Markus features a TV commercial this week infused with artistic essence by the Coca-Cola brand, titled “Masterpiece.”
Debuted in March, “Masterpiece” marks the latest evolution of Coca-Cola's global strategy, “Real Magic.” The commercial unveils with a scene of a student, stranded in contemplation within a museum, seemingly void of inspiration. Suddenly, a hand emerges from Warhol's renowned pop-art piece, clutching a Coca-Cola bottle, and hands it over to various iconic and emerging paintings: from "The Shipwreck," "The Scream," and "Bedroom in Arles," to "Girl with a Pearl Earring." Characters from different eras unite, passing along the Coca-Cola bottle to the student, igniting a flame of creative inspiration within him.
With its innovative concept and stunning visuals, the Coke bottle becomes a subtle bridge linking disparate cultures and epochs, melding the classical with the contemporary. “Masterpiece" ingeniously encapsulates the brand's enduring appeal and conveys a profound message: Coca-Cola is more than a beverage—it's an experience, a cultural emblem, and a wellspring of artistic inspiration.
Fascinatingly, the Coca-Cola bottle transforms, donning diverse "attires" reflective of each artistic style, rejuvenating its iconic image with renewed allure and intrigue. For Markus Agency, this commercial stands out as a masterpiece for several reasons:
👉 Coca-Cola successfully harnesses the power of art to transcend cultural and linguistic boundaries, fostering a sense of empathy and connection between the brand and its consumers, particularly the younger generation.
👉 The commercial is artistically rich, combining various painting styles with innovative ideas and appealing visual treatments, effectively attracting customers who value creativity and art.
👉 In particular, thanks to AI, the transitions and complex graphics, motions in "Masterpiece" only took 8 weeks to complete. [1]
“Masterpiece” is a demonstration of applying AI to advertising creativity. TVC stands as a valuable example for Vietnamese brands, demonstrating a balanced fusion of traditional and contemporary aesthetics, art and advertising, providing insightful direction for brands seeking inventive and refined advertising solutions.
[1]:https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/333331-Cannes-Lions-2023-AI-Vi-cuu-tinh-cua-nganh-quang-cao-trong-tuong-lai
---
🌐 https://markus.agency/
✉️ [email protected]
📞 +84 098 920 5925
📍 Head Office: No. 2, Hang Bun Alley, Ba Dinh, Hanoi
📍 Branch Office: No 3 Truong Đinh Str., Ward 6, District 3, Ho Chi Minh
