03/07/2016
"CAPTAIN" COCA COLA vs "IRON" PEPSI
Có gì nóng hơn không khí oi bức mùa hè này? Chắc chắn là cuộc chiến nảy lửa, căng thẳng giữa hai “ông hoàng” làng nước giải khát Coca Cola và Pepsi để tranh giành thị trường nước giải khát có ga đang thu nhỏ dần!
Sau một thời gian người Mỹ điều chỉnh lại lượng đường trong chế độ ăn và những luật, thuế áp dụng lên nước có ga được ban hành, cả 2 tập đoàn đã gánh chịu sự tụt dốc nghiêm trọng về doanh thu: từ năm 2007 đến năm 2013, số lượng tiêu thụ nước giải khát ở Mỹ giảm tới con số kỷ lục 24%. Chính vì lý do đó, trong mùa tiêu thụ nước giải khát lớn nhất năm này, cả hai nhãn hàng đều tung ra những ngón đòn quảng cáo tương tác ác liệt để giành địa vị số 1 của mình. Đó chính là 2 chiến dịch: “Share a Coke, Share a Song” và PepsiMoji.
Về phần Coca Cola, chiến dịch “Share a Coke, Share a Song” được phát động ở Mỹ sau khi áp dụng vào năm 2014 tại Trung Quốc. Mục đích của chiến dịch này là in 70 lời bài hát nổi tiếng như We are the champion của Queen, bài hát từ các chiến dịch quảng cáo nổi tiếng của Coca Cola như “I’d like to buy the world a Coke” lên chai và lon Coca, Coke Diet, Coke Zero, Coca Cola Life. Đồng thời, đây cũng là cách Coca Cola đẩy mạnh hơn nữa chiến lược “one brand” để kết nối nhiều sản phẩm vào một chiến dịch Marketing. Mở đầu chiến dịch “trải nghiệm mùa hè” cùng nhiều sự kiện âm nhạc sôi động, Coca Cola đã mở màn bằng NCAA March Madness Music Festival in Houston. Hỗ trợ cho chiến dịch này, Coca Cola đã chọn đúng đắn các kênh nhắm vào giới trẻ hiện nay như TVC trên các kênh ca nhạc, quảng cáo tại các rạp chiếu phim, mạng xã hội và một điểm đặc biệt đó là trên ứng dụng nghe nhạc Shazam. Trên ứng dụng này, các bạn trẻ có thể tạo một video hát nhép một bài hát yêu thích trong vòng 15s và chia sẻ lên mạng xã hội với hashtag .
Đối thủ của Coca - Pepsi - cho ra mắt chiến dịch PepsiMoji, đem đến cho người tiêu dùng trẻ bộ chai, lon và cốc in hình hơn 70 mẫu emojis được thiết kế mang tính đa dạng quốc tế. Pepsi tin rằng công ty sẽ tạo ra làn sóng emoji khắp toàn thế giới cùng hashtag vì emoji chính là ngôn ngữ hiện đại của giới trẻ. Đồng hành cùng với chiến dịch, Pepsi đã chạy quảng cáo trên hầu hết các kênh truyền thống như TV, mạng xã hội và các hình thức cổ điển khác. Ngoài ra, điểm nhấn của chiến dịch và cũng là chiến lược lọt được vào thị hiếu của giới trẻ nhất đó chính là ứng dụng PepsiMoji, ứng dụng làm thay đổi những ký tự bàn phím nhàm chán thành những emoji tuyệt đẹp của Pepsi. Chắc hẳn đây sẽ là cú kích cầu “siêu khủng” đối với đại bộ phận giới trẻ. Và không dừng lại ở đó, Pepsi còn hợp tác với nhà thiết kế “đình đám” Jeremy Scott để tạo ra những mẫu kính râm Pepsi Moji đầy cá tính dành cho mùa hè nóng nực sắp tới.
Zoo Creative- Life is Creative
______________________
Liên hệ với chúng mình qua:
► Hotline: 0966500909/ 0963911892
► Email: [email protected]
► page: https://www.facebook.com/ZooCreative2016/
