25/02/2022
BẢO TÀNG LOUVRE ABU DHABI VỚI CHIẾN DỊCH "HIGHWAY GALLERY” BIẾN ĐƯỜNG CAO TỐC THÀNH TRIỂN LÃM NGHỆ THUẬT
Để thuyết phục người dân địa phương - những người hiếm khi đến các bảo tàng để thưởng thức tác phẩm nghệ thuật, bảo tàng Louvre Abu Dhabi đã bắt tay với TBWA/RAAD triển khai chiến dịch “Highway Gallery” (tạm dịch: Triển lãm trên đường cao tốc) nhằm mang nghệ thuật đến gần hơn với mọi người.
Chiến dịch được triển khai bằng việc sử dụng biển quảng cáo ngoài trời để giới thiệu 10 tác phẩm chính trên đường cao tốc E11 nối dài từ Dubai đến Abu Dhabi với hơn 12 nghìn lượt hành khách di chuyển mỗi ngày.
Điều đặc biệt ở chiến dịch này chính là sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và phát thanh radio, với sự tham gia của 3 kênh phát thanh lớn tại Abu Dhabi là Radio 1 FM, Classic FM và Emarat FM.
Khi điều khiển phương tiện giao thông đến gần với các biển quảng cáo ngoài trời của chiến dịch, nếu xe mở radio ở các tần số 100,5 FM, 91,6 FM hoặc 95,8 FM, chương trình radio đang phát sóng sẽ bị tạm ngưng, và thay vào đó là đoạn âm thanh giới thiệu về tác phẩm nghệ thuật được vang lên.
Để làm được điều này, người ta sử dụng các thiết bị làm nhiễu sóng FM chạy bằng năng lượng mặt trời. Đoạn âm thanh Radio giới thiệu về mỗi tác phẩm nghệ thuật có độ dài khoảng 30 giây.
Với triển lãm này, Abu Dhabi đã góp phần quan trọng trong việc đưa văn hóa đến gần hơn với người dân, phù hợp với chiến lược phát triển nghệ thuật, văn hoá và thông tin của quốc gia. Và đặc biệt nhất, với chiến dịch này, UAE vinh dự có mặt trong những nước sáng tạo nhất trên thế giới.
