Comes Media, 132 Lê Duẩn, Hanoi (2026)

10/07/2024

[SỨC MẠNH CỦA TINH THẦN ĐOÀN KẾT TRONG THỂ THAO ĐƯỢC COCA-COLA THỂ HIỆN TRONG CHIẾN DỊCH MỚI]

"It's Magic When The World Comes Together" là chiến dịch truyền cảm hứng mới nhất của Coca- Cola nhằm tôn vinh sức mạnh của tinh thần đoàn kết trong khuôn khổ Thế vận hội Olympic & Paralympic sắp sửa diễn ra. Với vai trò là Đối tác toàn cầu của thế vận hội này và vinh dự là Đối tác tài trợ cho Lễ rước đuốc Olympic Paris 2024, Coca-Cola cùng với chiến dịch của mình đã lan tỏa thông điệp tích cực về tinh thần đoàn kết, thể hiện niềm tin vào sức mạnh của sự hòa nhập và kết nối xuyên quốc gia tại Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024.

Với hình ảnh những cái ôm đã trở thành biểu tượng thương hiệu, Coca-Cola đã lấy chính hình ảnh này làm chủ đề của chiến dịch "It's Magic When The World Comes Together" để từ đó thể hiện sức mạnh tập thể có thể tạo nên những điều kỳ diệu trong thể thao nói riêng và cuộc sống thường nhật nói chung. Chiến dịch được phát triển bởi WPP Open X, do Ogilvy nắm chính và được EssenceMediaCom, VML và Hogarth hỗ trợ.

09/07/2024

[FASTVERTISING - CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CŨ NHƯNG LUÔN ĐƯỢC ƯU TIÊN]

Fastvertising là thuật ngữ chỉ một chiến lược quảng cáo linh hoạt và nhanh chóng, trong đó các thương hiệu tận dụng các sự kiện, xu hướng hoặc tin tức thời sự để tạo ra nội dung quảng cáo kịp thời và hấp dẫn. Mục tiêu của fastvertising là thu hút sự chú ý nhanh chóng từ khán giả và liên kết thương hiệu với các sự kiện hoặc chủ đề đang hot, nhằm tăng cường sự hiện diện và nhận diện thương hiệu trong thời gian ngắn.

Phương pháp Fastvertising có thể áp dụng trên nhiều phương tiện truyền thông như quảng cáo in ấn (print-ads), quảng cáo ngoài trời (OOH), tuy nhiên các thương hiệu thường ưu tiên sử dụng các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram để triển khai chiến dịch Fastvertising. Việc lựa chọn các kênh này không chỉ giúp các thương hiệu tiếp cận một đối tượng khán giả rộng lớn mà còn tăng cường tính tương tác và lan tỏa nhanh chóng thông điệp quảng cáo. Đặc biệt, mạng xã hội cho phép các thương hiệu phản ứng và thích nghi nhanh chóng với các sự kiện và xu hướng mới, từ đó gia tăng tính sáng tạo và sự hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Mới đây, thương hiệu thời trang thể thao adidas đã thực hiện phương pháp Fastvertising một cách độc đáo, khi Jude Bellingham của đội tuyển Anh thực hiện cú đá chổng ngược ngoạn mục để ghi bàn trong những phút cuối cùng của hiệp phụ trước đội tuyển Slovakia. Sau màn nhào lộn quyết định của Bellingham, adidas đã nắm bắt được sự kiện quan trọng này và nhanh chóng biến nó thành một chiến dịch truyền thông ấn tượng. Thương hiệu đã chụp lại khoảnh khắc đắt giá của Bellingham và ghép logo ‘chổng ngược' của thương hiệu.

Tuy nhiên, để thực hiện Fastvertising thành công, các thương hiệu cần có sự nhạy bén, sáng tạo và cẩn trọng. Việc không khéo léo trong cách tiếp cận có thể dẫn đến những phản ứng tiêu cực từ công chúng, gây tổn hại đến uy tín và hình ảnh của thương hiệu.

Nguồn: Advertising Vietnam

29/06/2024

[TỪ BÂY GIỜ, NGƯỜI MÙ MÀU CŨNG CÓ THỂ CHƠI UNO]

Nhà sản xuất trò chơi Mattel - nhà sản xuất của trò chơi UNO huyền thoại - dự kiến sẽ điều chỉnh 80% danh mục trò chơi của họ, bao gồm cả những tiêu đề trò chơi biểu tượng như UNO , để phù hợp với người mù màu vào cuối năm nay. Lần thay đổi này ao gồm các thay đổi về thiết kế, bao bì và hướng dẫn sử dụng, đảm bảo rằng thông tin trò chơi được truyền tải một cách rõ ràng và dễ hiểu cho những người mù màu.

Đối với các trò chơi như UNO và các biến thể của nó, Mattel đã thay thế hệ thống truyền sắc màu bằng các ký hiệu đơn giản và dễ nhận biết. Ví dụ: Thẻ bài UNO ở phiên bản dành cho người mù màu sẽ có các dạng hình đặc biệt để nhận biết bao gồm bao hình tròn cho màu đỏ, hình vuông cho màu xanh lam, hình tam giác cho màu xanh lá cây và ngôi sao cho màu vàng.

Nguồn: Advertising Vietnam

05/06/2024

[KOS ĐANG TRỞ THÀNH LÀN SÓNG MỚI KHUẤY ĐẢO LĨNH VỰC BÁN HÀNG TRỰC TUYẾN]

KOS (Key Opinion Sales) xuất hiện dưới hình thức chuyên nghiệp hơn, cụ thể là trở thành nhà bán hàng được mọi người tin dùng. KOS là thuật ngữ chỉ những người sáng tạo nội dung sở hữu kỹ năng bán hàng chuyên nghiệp và kiến thức sâu rộng về ngành hàng. Vai trò của KOS không chỉ giới hạn ở việc giới thiệu sản phẩm. Họ còn là những nhà tư vấn tận tâm, giải đáp mọi thắc mắc, xây dựng lòng tin và thôi thúc người xem mua hàng. Ngoài ra, KOS cũng hướng đến mục tiêu xây dựng hình ảnh nhà bán hàng uy tín, tạo dựng mối quan hệ lâu dài và thu hút tệp khách hàng tiềm năng cho thương hiệu.

Trong bối cảnh mua sắm online ngày càng phổ biến nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro về hàng giả, hàng kém chất lượng, sự xuất hiện của KOS, một người bán hàng chuyên nghiệp trên livestream đã mang đến làn gió mới, tạo dựng niềm tin đối với người tiêu dùng. Thông tin từ AccessTrade Việt Nam 2024 cho thấy, ba nền tảng livestream bán hàng phổ biến nhất tại Việt Nam là Facebook (31,9%), Shopee (30,9%) và TikTok (17,2%). Bình quân mỗi tháng đang có 2,5 triệu phiên bán hàng livestream, với sự tham gia của hơn 50.000 nhà bán hàng.

Có thể thấy, livestream bán hàng đang trở thành xu hướng mua sắm chủ đạo của người tiêu dùng Việt Nam nhờ vào mức độ dễ tương tác với khách hàng, đồng thời người xem có thể biết thêm thông tin về chất liệu, tính năng cũng như quan sát chi tiết về sản phẩm. Thêm vào đó, nhiều cuộc thi cũng được tổ chức cho giới trẻ thử sức và phát triển bản thân. Ở thời điểm hiện tại, mô hình KOS dự kiến mở ra nhiều cơ hội mới cho các bạn trẻ đam mê livestream bán hàng.

Nguồn: Advertising Vietnam

04/06/2024

[SHOPEEFOOD CÔNG BỐ MONO LÀ NGƯỜI ĐẠI DIỆN MỚI]
Vào ngày Quốc tế thiếu nhi 1/6 vừa qua, Shopeefood đã công bố gương mặt đại diện thương hiệu mới và người được “Nhà Cam” chọn mặt gửi vàng chính là chủ nhân của loạt bản hit khuấy đảo giới trẻ thời gian qua - Mono. Với tài năng thiên phú cùng những sản phẩm âm nhạc chất lượng, chàng ca sĩ gen Z này luôn được các bạn trẻ yêu mến nồng nhiệt và là cái tên luôn được các nhãn hàng săn đón. Màn chào sân “Nhà Cam” của Mono được người dùng nền tảng hoan nghênh và chiếm trọn được sự tin yêu của giới trẻ, giúp Shopeefood tiếp cận gần hơn với tệp khách hàng trẻ. Đặc biệt, từ nay đến hết ngày 6/6, ShopeeFood và MONO còn “chiêu đãi” người dùng toàn quốc 10.000 ly trà sữa miễn phí để đánh dấu cột mốc hợp tác.

Khách hàng tận hưởng đặc quyền thưởng thức trà sữa thương hiệu hàng đầu, giảm giá còn 30.000 đồng, áp thêm mã SHOPEEFOODMONOKHAOTRASUA được giảm 100%, tối đa 30.000 đồng chỉ còn 0 đồng.

Với sức nóng của người đại diện mới, Shopeefood còn mạnh tay phủ cam các khu vực trung tâm của TP.HCM bằng biển quảng cáo ngoài trời, xe bus hai tầng,...để tăng độ nhận diện. Đặc biệt, ShopeeFood và đại sứ thương hiệu MONO còn “chiếm lĩnh” Sky Led Thủ Thiêm - màn hình quảng cáo ngoài trời lớn nhất Đông Nam Á với chiều dài lên đến 4.500 m2.

17/05/2024

QUẢNG CÁO CGI ĐANG DẦN XÂM CHIẾM CÁC THƯƠNG HIỆU LỚN TRÊN THẾ GIỚI

Hình ảnh do máy tính tạo ra (CGI) là nội dung trực quan tĩnh hoặc chuyển động được thực hiện bằng phần mềm máy tính. Trước CGI, nhiều hiệu ứng hình ảnh mà chúng ta thấy trong phim, truyền hình và quảng cáo đều được tạo ra bằng cách sử dụng mô hình và hiệu ứng ánh sáng. Sức mạnh tính toán nâng cao giúp có thể tái tạo và cải thiện những hiệu ứng đó bằng cách sử dụng phần mềm như Cray, Modeler và Videoscape.

Công nghệ này bắt đầu đột phá vào những năm 1980 khi nó trở nên rẻ hơn và thân thiện hơn với người dùng – hãy xem quảng cáo này từ năm 1982 về máy tính tạo mô hình 3D. Những gì nó có thể tạo ra còn thô sơ theo tiêu chuẩn ngày nay nhưng nó đã gây ấn tượng lớn với khán giả và người tiêu dùng điện ảnh vào thời điểm đó. Công dụng tiêu chuẩn của CGI trong những ngày đầu là tạo hình ảnh sản phẩm, nhân vật hoạt hình và logo chuyển động.

Trong thời đại kỹ thuật số nơi mà sự chú ý chỉ là thoáng qua, các thương hiệu cần phải nổi bật. CGI mang lại lợi thế chiến lược bằng cách cung cấp một bữa tiệc thị giác thu hút sự chú ý và khơi dậy sự tò mò. Với tiếp thị và quảng cáo CGI, người sáng tạo không còn bị ràng buộc bởi những ràng buộc của thực tế. Thương hiệu có thể gợi lên những thế giới chỉ tồn tại trong lĩnh vực trí tưởng tượng để thoát khỏi sự trần tục và tạo ấn tượng lâu dài với người tiêu dùng.

Khi kỳ vọng của người tiêu dùng tăng lên, nhu cầu về nội dung sáng tạo và hấp dẫn về mặt hình ảnh cũng tăng theo. CGI không chỉ đáp ứng những kỳ vọng này mà còn vượt qua chúng, mở đường cho một kỷ nguyên quảng cáo mới, nơi ranh giới giữa thực tế và trí tưởng tượng bị xóa nhòa.

CGI giảm đáng kể chi phí sản xuất analog. Với công việc CGI quang học liền mạch, các nhà tiếp thị có thể loại bỏ nhu cầu quay nguyên mẫu vật lý tại một địa điểm hoặc studio tốn kém. Hơn nữa, điều này làm tăng thời gian tiếp thị vì các chiến dịch tương tự có thể đạt được bằng cách sử dụng máy tính trong thời gian ngắn hơn nhiều. Khi sức mạnh tính toán trở nên hợp lý hơn và phần mềm được tối ưu hóa hơn, CGI sẽ trở nên phổ biến hơn.

CGI loại bỏ khí thải của các cảnh quay quảng cáo và sản phẩm truyền thống, bao gồm việc di chuyển, phát triển bối cảnh, thiết bị, hiệu ứng hình ảnh (vụ nổ, hỏa hoạn, v.v.) và việc sử dụng địa điểm. Nó cũng loại bỏ nhu cầu xây dựng nguyên mẫu vật lý của sản phẩm. Ví dụ: nhà sản xuất ô tô có thể phát triển các chiến dịch quảng cáo ô tô mới bằng hình ảnh CGI trước khi sản xuất.

14/05/2024

Thứ khiến bạn nhận ra sức nặng của đồng tiền:

11/05/2024

CHIẾN DỊCH “WAITING TO LIVE”: KHI MỖI BÚP BÊ LÀ MỘT EM NHỎ ĐANG CHỜ ĐỢI SỰ SỐNG

Thiếu hụt người h.i.ế.n t.ạ.n.g trẻ em là vấn đề nhức nhối, khiến nhiều trẻ em không có cơ hội được tiếp tục sự sống vì không có tạng phù hợp. Để nâng cao nhận thức về vấn đề này, VML đã hợp tác với NHS Blood & Transplant thực hiện chiến dịch "Waiting to live" (tạm dịch: Chờ đợi để được sống), mang đến thông điệp ý nghĩa và đầy xúc động.

Cụ thể, chiến dịch đã đặt những con búp bê tại các phòng chờ bệnh viện trên khắp nước Anh. Mỗi con búp bê đại diện cho một đứa trẻ đang chờ đợi h.i.ế.n t.ạ.n.g để cứu mạng sống.

Những con búp bê này được làm thủ công bởi hơn 140 nghệ nhân, nhiều con được lấy cảm hứng từ những đứa trẻ có thật trong danh sách chờ h.i.ế.n t.ạ.n.g. Ví dụ, búp bê Ralph mặc chiếc áo phông yêu thích và cầm một chiếc ô tô, búp bê Ava mặc bộ đồ gấu vì tình yêu với những chú gấu, búp bê Pablo mặc trang phục karate thể hiện sở thích của em. Mỗi con búp bê đeo huy hiệu có mã QR dẫn đến trang web chiến dịch. Tại đây, mọi người có thể lắng nghe câu chuyện của những đứa trẻ đang chờ đợi h.i.ế.n t.ạ.n.g và đăng ký h.i.ế.n t.ạ.n.g cho con mình.

Chiến dịch đã nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ cộng đồng, gópphần nâng cao nhận thức về nhu cầu cấp bách h.i.ế.n t.ạ.n.g cho trẻ em cũng như thúc đẩy nhiều gia đình đăng ký h.i.ế.n t.ạ.n.g. Tại Clio Awards 2024, "Waiting to live" đã xuất sắc đạt được 2 giải Vàng danh giá.

Nguồn: Advertising Vietnam

09/05/2024

COMIC INFLUENCER ĐANG TRỞ THÀNH XU HƯỚNG TRONG INFLUENCER MARKETING

Comics Influencer là hình thức quảng cáo thể hiện rõ nhất sức mạnh của sự đáng yêu đối với tâm lý con người. Thông qua các nhân vật hoạt hình, truyện tranh với nét vẽ dễ thương, câu chuyện truyền tải ngắn ngoặc gọn, gần gũi với đông đảo người trẻ, những trang chuyên về mảng này như Thỏ Bảy Màu, Điều Nhỏ Xíu Xiu, Thằng Anh Con Em,... đã thu hút được sự quan tâm lớn và lượt tương tác cao mà không phải chạy quảng cáo. Do vậy, Comics Influencer là hình thức Marketing mới nổi được các nhãn hàng “chọn mặt gửi vàng” để quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ của mình bởi tính linh hoạt trong nội dung và cách thể hiện của tác giả, khiến việc quảng cáo không bị quá lộ liễu và dễ đạt được hiệu quả truyền thông.

08/05/2024

PAM YÊU ƠI VÀ SỰ TRỖI DẬY MẠNH MẼ CỦA KID INFLUENCER

Kid Influencer là khái niệm không còn mới tại thị trường Việt Nam trong những năm gần đây, khi những em bé trở thành thỏi nam châm thu hút người hâm mộ với hàng trăm nghìn lượt tương tác mỗi khi xuất hiện. Nếu lúc trước, Kid Influencer tại thị trường Việt Nam vẫn chưa phải là sự lựa chọn được các thương hiệu ưa chuộng thì giờ đây, một nhóc tì 2 tuổi như em bé Pam Yêu Ơi cũng có cho mình danh hiệu Đại sứ thương hiệu của các nhãn hàng lớn nhỏ trong nước. Sự thay đổi này là minh chứng rõ rệt cho thấy sức nóng của các em bé đang quay trở lại, cùng với đó là sức ảnh hưởng lớn mạnh hơn bao giờ hết.

Lý giải cho sự quay trở lại này, trước tiên phải nhắc đến xu hướng làm nội dung gia đình lên ngôi mạnh mẽ trên nền tảng TikTok. Thông qua các em bé đáng yêu cùng những ông bố bà mẹ đầy trendy và hiện đại, các gia đình trên TikTok dần trở thành những nhà sáng tạo nội dung với lượt tương tác ấn tượng cùng tệp khán giả đa dạng. Ta có thể kể đến Gia Đình Bánh Bao với cô bé Bánh Bao dễ thương và nhanh nhẹn, là tiền đề giúp cho bố Quyền và mẹ Leo trở thành một trong những cái tên hàng đầu trong lĩnh vực livestream hiện nay; Em bé Linh Bí với những video hàng trăm nghìn views, là cái tên thu hút người xem trên kênh TikTok của gia đình. Với các nội dung xoay quanh cuộc sống bỉm sữa cùng các em bé đáng yêu, TikTok đã trở thành sân chơi tiềm năng dành cho các gia đình, tạo ra nhiều gương mặt mới để hợp tác cùng các thương hiệu.

Cùng với đó, chìa khoá làm nên thành công của Kid Influencer chính là năng lượng dễ thương mà các em bé mang lại. Nhìn về em bé Pam Yêu Ơi - một cô bé ngoan ngoãn, hay đọc thơ và rất thích cười - rõ ràng chỉ bấy nhiêu đó thôi cũng đủ sức để đốn gục mọi trái tim khán giả. Hay cô bé MinHee nói Tiếng Anh với 101 câu hỏi đầy thông minh khiến ai nấy cũng phải bất ngờ trước tư duy của cô bé 4 tuổi. Mỗi em bé đều có cho mình những đặc điểm riêng khiến cho cộng đồng mạng yêu thích, từ đó thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác, hay thậm trí là hàng triệu trên mạng xã hội.

Theo: theinfluencer.vn

06/05/2024

MARKETER HỌC HỎI ĐƯỢC ĐIỀU GÌ TỪ CHIẾN LƯỢC THÀNH CÔNG CỦA BTS?

Sự bùng nổ của BTS là kết quả của một chiến lược được thiết kế và thực hiện một cách cẩn trọng. Ông Bang Si-hyuk, Founder kiêm CEO của Hybe, giải thích: “Người hâm mộ từng là những người tiếp nhận thụ động, nhưng giờ đây họ trở nên chủ động hơn và góp phần làm nên sự thành công của các nghệ sĩ”.

Để tăng lượng người hâm mộ trung thành, ông Bang cho biết BTS đã tuân thủ một chiến lược gồm 5 bước. Đây cũng là một lộ trình mà theo ông, nhiều nhà lãnh đạo có thể cân nhắc áp dụng để phát triển tập khách hàng trung thành.

1. Thể hiện mối quan tâm đến những vấn đề xã hội: Từ những ngày đầu, các bài hát của BTS đều phản ánh vấn đề xã hội, và truyền tải thông điệp về tình yêu bản thân (Self-love) một cách nhất quán. Ba album đầu của nhóm nói lên những thử thách và khó khăn mà người trẻ phải đối mặt. Những bài hát về sau đề cập đến vấn đề sức khoẻ tinh thần, bất bình đẳng thu nhập và khao khát một xã hội công bằng. Ngoài ra, BTS còn hợp tác cùng UNICEF phát động chiến dịch “Love Myself”, quyên góp 1 triệu USD cho phong trào Black Lives Matter, hỗ trợ cứu trợ COVID-19…

2. Xây dựng hệ sinh thái nội dung: Ngoài âm nhạc, Hybe còn tạo ra “Vũ trụ BTS”. Họ xây dựng một cốt truyện trong đó thành viên Jin trở thành một người du hành thời gian và cố gắng cứu các thành viên của mình. BTS tận dụng câu chuyện này để tạo ra các bài hát và MV có sự liên kết với nhau; sau này, câu chuyện còn được chuyển thể thành truyện tranh trực tuyến, game... để phục vụ người hâm mộ.

3. Đoàn kết và luôn hỗ trợ lẫn nhau: Thông thường sau một thời gian ngắn hoạt động, nhiều nhóm nhạc Hàn Quốc có xu hướng tách ra thành những nhóm nhỏ (subunit) hay hoạt động solo. Thế nhưng, BTS luôn hoà thuận và đồng hành cùng nhau trên con đường âm nhạc.

4. Tránh cách thức quản lý cực đoan: Một số agency cấm Idol sử dụng điện thoại cá nhân và thậm chí là cấm hẹn hò. Tuy nhiên, chủ tịch Bang đã đưa ra những chính sách thực tế hơn. Bởi ông tin rằng ngôi sao cũng là con người, và họ có quyền thể hiện cá tính của họ cũng như sử dụng nó để kết nối với fan. Vì thế, hợp đồng của BTS được cho là ít bó buộc hơn so với nhiều nhóm nhạc khác. Các thành viên được phép tự do tương tác với người hâm mộ trên mạng xã hội và bày tỏ những áp lực của người nổi tiếng.

5. Tương tác trực tiếp với người hâm mộ: Hybe đã tạo nên nền tảng Weverse – nơi người hâm mộ có thể mua merchandise, xem các màn trình diễn của BTS, và kết nối với những fan khác. Đặc biệt là BTS có thể tương tác trực tiếp với người hâm mộ trên Weverse. Các thành viên thường sử dụng Weverse để trả lời những bài đăng của ARMY hay đăng tải chia sẻ của họ.

Theo: Brands Vietnam

05/05/2024

Bạn muốn vừa đi làm vừa được nghỉ dưỡng (lão)
👉 Làm ở Agency

Comes Media

10/07/2024

09/07/2024

29/06/2024

05/06/2024

04/06/2024

17/05/2024

14/05/2024

11/05/2024

09/05/2024

08/05/2024

06/05/2024

05/05/2024

Address

Telephone

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Share

Category