20/01/2026
Thay vì chạy theo mùa khuyến mãi đầu năm, IKEA chọn một hướng đi hoàn toàn khác: không nhấn mạnh vào giá, mà nhường chỗ cho chất lượng sản phẩm.
Trong chiến dịch mới nhất do Mother London thực hiện, IKEA đã chủ động che mức giá của tất cả các sản phẩm. Theo đó, uảng cáo chỉ tập trung vào những hình ảnh cận cảnh: ghế gỗ nguyên khối, nồi gang đúc, chăn len 100%, sofa nhung… Tất cả được đặt trên nền màu đậm, không bối cảnh cầu kỳ, không logo nổi bật, và đặc biệt không kèm theo giá bán. Thông điệp đi kèm với hình ảnh mà IKEA muốn gửi gắm đó là“Nếu bạn thấy giá, bạn sẽ không tin…”, nhằm gợi lên sự tò mò nơi khách hàng.
Dù không có con số cụ thể nhưng qua cách hình ảnh kể chuyện, người xem vẫn có thể cảm nhận được giá trị sản phẩm của thương hiệu. Chính sự chênh lệch giữa chất lượng được nhìn thấy và mức giá mà người xem phải “đoán ngầm” đã khiến chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý từ công chúng. Không phô trương ồn ào, chiến dịch đã một lần nữa nhấn mạnh điều IKEA luôn theo đuổi: sản phẩm chất lượng tốt với mức giá dễ tiếp cận.
