Baus Branding

12/03/2018

Bàn luận về tin tức Thương hiệu: " Nokia cũng đã có bước đi hợp lý khi làm sống lại những biểu tượng ăn khách ở thời vàng son của Nokia như 3310."

Bên cạnh nỗ lực đưa thương hiệu Nokia quay trở lại thị trường điện thoại bằng những mẫu smartphone Android, nhà sản xuất HMD Global đã đồng thời thực hiện chiếc lược gợi nhớ khi lần lượt làm sống lại những mẫu điện thoại c....

13/01/2018

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ GÓC NHÌN VĂN HÓA

Tuần qua, H&M phải xin lỗi vì hình ảnh phân biệt chủng tộc...

Hình ảnh bị lên án chính là một cậu bé da đen mặc áo hoodie có in dòng chữ "Coolest monkey in the jungle" - tạm dịch là "Chú khỉ ngầu nhất rừng xanh". Ngay sau khi hình ảnh này được đăng tải, rất nhiều khách hàng của H&M đã đặt nghi vấn rằng thương hiệu này đang thể hiện sự phân biệt chủng tộc và cộng đồng người da màu cho rằng mình đang bị xúc phạm bởi quảng cáo này.

Dù đã gỡ bỏ và xin lỗi nhưng bức ảnh này đã khiến H&M bị nhiều người đứng ra kêu gọi tẩy chay, trong đó có cả những ngôi sao nổi tiếng như The Weeknd, Lebron James.

Đồng thời Ca sĩ, nhạc sĩ The Weeknd ngay lập tức cũng tuyên bố sẽ cắt đứt mối quan hệ với thương hiệu thời trang Thụy Điển này, sau khi nhìn thấy hình ảnh được cư dân mạng chia sẻ. "Buổi sáng vừa thức dậy tôi đã bị sốc và cảm thấy xấu hổ vì bức ảnh này. Tôi cảm thấy mình bị xúc phạm và sẽ không bao giờ hợp tác với nhãn hàng này nữa" - The Weeknd chia sẻ trên Twitter của anh.

Tiếp đến là Rapper Chris Classic cũng đã nhanh tay chụp ảnh màn hình mẫu quảng cáo này, đồng thời xóa đi dòng chữ "con khỉ" thay vào đó là biểu tượng vương miện, cùng dòng chữ "King of the world" - ông vua của thế giới. Thậm chí, rapper này còn cố tình chèn thêm chữ vào logo của H&M tạo thành từ "SHAME" nghĩa là "Xấu hổ".

05/01/2018

Đây là bảng xêp hạng duy nhất có phương pháp định giá thương hiệu đáp ứng các tiêu chuẩn của ISO (ISO 10668 về tiêu chuẩn định giá).

Vị trí số 1 thuộc về Viettel - 2,569 tỷ USD
Vinamilk đứng thứ 2 với 1,362 tỷ USD
Thứ ba là VNPT với 726 triệu USD
Vinhomes với 604 triệu USD.
Thứ 5 là Sabeco với 598 triệu USD.
Petro Vietnam đạt 456 triệu USD.
Mobifone đạt 391 triệu USD.
Vinaphone là 324 triệu USD.
Vietnam Airlines 310 triệu USD.
Thaco, 298 triệu USD.

Link tải: https://goo.gl/JW1FBW

05/01/2018

.0
Thời khắc gắn kết người tiêu dùng.

Trong của .0, khác với mô hình trước đây là một mối quan hệ giữa Hàng hóa, dịch vụ và người tiêu dùng. Thì thời đại này chú trọng vào Nhãn hiệu và Người tiêu dùng nhiều hơn.

Việc giao tiếp với người tiêu dùng tồn tại dưới nền tảng của những câu truyện những câu chuyển, quan điểm cảm xúc tương quan và đồng cảm. Dần dần khẳng định sự hiện diện của nhãn hiệu đó là một phần của xã hội hay cuộc sống thường nhật của người tiêu dùng.

Trích dẫn: Branding 4.0/ tr.282