22/12/2021
Суть Мерча – товары с символикой бренда, автографами кумира, образом лидера, продаваемые массово и широко и(или) распространяемые бесплатно и ограниченной группе фанатов (приверженцев, последователей). Черч это ни сколько предмет потребления, сколько символ , владение которым, является способом демонстрации приверженности деятельности и взглядов кумира (лидера, а также напоминанием себе о прошедшем событии, итогом которому является владение мерчем.
Таким кумиром могут выступать: торговой марки, шоу-мены, успешные личности, политические деятели и партии, сопричастность к популярной общественной, спортивной деятельности (яхтинг, теннис, байкинг, ЗОЖ, экологические движения и проч.).
Как правило, мерч является хорошим проводником идей, образа и взглядов бренда среди своей аудитории. Важно, чтобы продукция, которая используется для нанесения атрибутов, была свойственна аудитории и являлась привычной, удобной и доступной для их типичного потребления.
