Tạp chí MarPro

17/06/2014

[Hi Marketing]
GOOGLE THAY ĐỔI LOGO TƯỞNG NHỚ BẠCH TUỘC PAUL
Tại kỳ World Cup 2010, chú bạch tuộc Paul đã làm thế giới điên đảo bởi tài dự đoán chính xác kết quả tất cả các trận đấu. Tiếc thay chú bạch tuộc có quốc tịch Đức này đã qua đời sau đó tại viện Hải dương học Oberhausen – nơi chú được sinh ra.
Trong thời gian này, khi cả thế giới đang hướng về Brazil, Google đã thay đổi logo bình thường ở thanh tìm kiếm bằng một logo cách điệu xen lẫn hình ảnh chú bạch tuộc Paul. Logo khá dí dỏm miêu tả “thánh Paul” đã lên thiên đàng vẫn tiếp tục công việc dự đoán như lúc còn sống.
Google thường có thói quen thay đổi logo ở thanh tìm kiếm theo các sự kiện đặc biệt, có thể là một hình ảnh, video, game mini…tạo nên một nét văn hóa riêng cho công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới này.

16/06/2014

[Marketing is...]
CHIẾN LƯỢC GIÁ CỦA PIZZA HUT
Thâm nhập vào thị trường pizza Việt Nam đã hơn 7 năm, Pizza Hut đã trở thành cái tên quen thuộc với khá nhiều người.
Đến Việt Nam vào năm 2007, Pizza Hut nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường pizza Việt Nam bằng việc tối đa hoá doanh thu thông qua việc áp dụng chiến lược giá hoàn hảo.
Ban đầu, Pizza Hut đưa ra một mức giá tương đối cao cho toàn bộ sản phẩm của mình nhằm nhanh chóng thu được lợi nhuận. Thoạt đầu, không ai tin rằng chiến lược giá mà Pizza Hut sử dụng có thể thành công, bởi đa phần người Việt Nam đã quá quen với những món ăn ngon - bổ - rẻ thường ngày và thức ăn nhanh đối với họ còn khá xa lạ. Thực tế, nhiều khách hàng thậm chí không có một khái niệm chính xác nào về giá cả của món ăn mà họ mua, phần lớn chỉ dựa vào lời khuyên của nhân viên phục vụ - những người sẽ nói cho họ biết với món ăn như vậy thì số tiền họ bỏ ra có xứng đáng hay không.
Tận dụng thời cơ thức ăn nhanh đang phát triển tại Việt Nam, Pizza Hut đã vạch ra chiến lược giá hoàn hảo, đánh vào tâm lý của người tiêu dùng bằng cách cho ra đời những sản phẩm có giá thành cao nhằm làm cho người tiêu dùng nhận thức rằng “giá càng cao thì càng có giá trị, món ăn sẽ càng ngon”.
Từ những ngày đầu tiên thành lập đến nay, Pizza Hut luôn trung thành với chiến lược giá hớt váng thị trường (Market-Skimming Pricing Strategy) nghĩa là Pizza Hut sẽ đưa ra mức giá cao từ đầu, sau đó tuỳ tình hình biến động thị trường sẽ có sự điều chỉnh thích hợp, nhờ việc sử dụng thành công chiến lược này trong một thời gian dài, Pizza Hut đã trở nên phổ biến hơn với nhiều người Việt Nam cũng như thu được lợi nhuận nhất định trước khi những đối thủ khác thâm nhập thị trường.
Sự bùng nổ của thị trường thức ăn nhanh đã thu hút nhiều “ông lớn” tham gia vào môi trường cạnh tranh khốc liệt tại Việt Nam. Những đối thủ đáng gờm của Pizza Hut như Domino’s Pizza, Pizza Inn hay Alfresco đã xuất hiện, buộc Pizza Hut phải thay đổi chiến lược để củng cố vị thế của mình trước những đối thủ cạnh tranh.
Có thể nói, suốt những năm hoạt động ở Việt Nam, Pizza Hut đã rất khôn ngoan trong việc lựa chọn chiến lược giá phù hợp, từ đó nâng cao doanh thu bán hàng, nâng cao vai trò của mình trong nền công nghiệp pizza. Trong những năm tiếp theo, không ai biết chắc rằng liệu Pizza Hut có tiếp tục sử dụng chiến lược giá hớt váng này nữa hay không, nhưng có một điều chắc chắn là những gì Pizza Hut đã làm được có một phần không nhỏ của đội ngũ marketing chuyên nghiệp.
Quỳnh Ngân - CTV tạp chí MarPro

14/05/2014

[5s Marketing]
"These are good times for ideas"

Một poster có nội dung khá độc đáo và sâu sắc của trang web TED. Mời các bạn độc giả của Tạp chí MarPro phân tích các chi tiết đắt giá trong poster. Hãy chú ý người đàn ông sắp bị chém và dòng chữ ở phần trên. :D

13/05/2014

[Brand Facts]
Unilever là một tập đoàn đa quốc gia nổi tiếng thế giới với sản phẩm gia dụng trải rộng ở nhiều lĩnh vực: nước rửa chén Sunlight, dầu gội Sunsilk, Omo, Comfort, Dove...Logo trước đây của Unilever có hình chữ U đơn giản, không có điểm nhấn nổi bật.
Năm 2004, Unilever đã quyết định thay đổi logo. Agency Wolff Olins được chỉ định thực hiện công việc thiết kế mang tính lịch sử này. Logo mới ra đời từ cấu thành của 26 biểu tượng (symbols) khác nhau, mỗi biểu tượng mang một ý nghĩa nhất định. Một vài ví dụ:
Mặt trời (màu đỏ)
Biểu tượng thiên nhiên chính. Mọi sự sống đều bắt đầu nhờ có Mặt trời, nó ban cho chúng ta sức sống.
Ong mật (xanh biển)
Thể hiện sự sáng tạo, gắn kết, cần cù và cân bằng sinh thái. Nó còn là những thử thách của môi trường đồng thời cũng là những cơ hội.
DNA (xanh lá)
Chuỗi hai đường xoắn, cơ bản sự sống và là biểu tượng của ngành khoa học sinh vật. Nó chính là chìa khóa tới một cuộc sống khỏe mạnh. Nếu như Mặt Trời là thứ lớn nhất tạo nên sự sống thì DNA là thứ nhỏ nhất.
Các độc giả của Tạp chí MarPro có thể tham khảo thêm về fact này tại đây http://goo.gl/cfx4ZQ.

06/05/2014

[5s Marketing]
"Lưu giữ mọi khoảnh khắc"

Poster quảng cáo cho chức năng chống rung của hãng máy ảnh Olympus.

05/05/2014

[ĐIỂM TIN]

TRUNG QUỐC ĐƯA DÀN KHOAN VÀO HOẠT ĐỘNG TẠI VÙNG BIỂN VIỆT NAM
Tập đoàn Dầu khí Việt Nam cho biết ngày 2-5-2014, Tổng công ty Dầu khí hải dương Trung Quốc đã đưa giàn khoan HD 981 vào định vị khoan tại vị trí cách bờ biển Việt Nam khoảng 120 hải lý, nằm trong vùng đặc quyền kinh tế, thềm lục địa của Việt Nam. Bộ Ngoại giao Việt Nam vừa ra tuyên bố phản đối việc Trung Quốc có hành động xâm phạm chủ quyền của Việt Nam trên biển Đông.
http://goo.gl/JqYFpq

BILL GATES KHÔNG CÒN LÀ CỔ ĐÔNG LỚN NHẤT CỦA MICROSOFT
Chỉ trong 2 ngày gần đây, Bill Gates đã bán ra gần 8 triệu cổ phiếu Microsoft, giảm số cổ phiếu nắm giữ xuống còn 330 triệu. Trong khi đó, Ballmer hiện có hơn 333 triệu cổ phiếu.
http://goo.gl/A7LCw7

TÀU ĐIỆN NGẦM ĐÂM NHAU Ở SEOUL HƠN 200 NGƯỜI BỊ THƯƠNG
Theo báo cáo hiện tại, nguyên nhân xảy ra tai nạn có thể là do thiết bị tự động duy trì khoảng cách an toàn bị hỏng. Thiết bị này được lắp trên tất cả hệ thống tàu điện ngầm ở Seoul, giúp các tàu tự động dừng lại nếu khoảng cách giữa các tàu thu hẹp gần đến 200 m.
http://goo.gl/njUV12

CẦU RỒNG NHẬN GIẢI KĨ THUẬT XUẤT SẮC QUỐC TẾ
Cây cầu bắc qua sông Hàn (Đà Nẵng) với mô hình hệ thống kết cấu dầm thép dưới dạng con rồng bay ra hướng biển vừa được trao giải thưởng lớn của Hội đồng các công ty kỹ thuật Mỹ.
http://goo.gl/uepRpZ

RẾT KHỔNG LỒ Ở PHÚ YÊN
Hai càng trước con rết to bằng nan hoa xe máy, lưng đen óng như sừng, bụng màu vàng nhạt và tổng chiều dài là 22cm. Năm 2013, kỷ lục con rết khổng lồ lớn nhất thế giới được xác lập tại London (Anh) có chiều dài 27cm.
http://goo.gl/VnaAAt

LỞ ĐẤT Ở AFGHANISTAN: CON SỐ TỬ VONG LÊN ĐẾN 2.100 NGƯỜI
Cho đến thời điểm này, nghĩa là hơn 1 ngày sau thảm họa lở đất, các quan chức Afghanistan cho biết họ đã từ bỏ hy vọng tìm thấy bất cứ một người nào còn sống sót dưới lớp bùn đất cao đến 100 m.
http://goo.gl/5HR6x1
Kế Trí-CTV tạp chí MarPro

03/05/2014

[Marketing is...]
PHIM QUẢNG CÁO-TVC

TVC là viết tắt của cụm Television Commercial . TVC thường có độ dài 10 giây, 15 giây, 20 giây, 30 giây, 60 giây, kết hợp âm thanh và hình ảnh chuyển động để nói lên một câu chuyện qua đó sản phẩm, dịch vụ của một doanh nghiệp được trực tiếp hoặc gián tiếp nhắc đến, qua đó quảng bá rộng rãi thương hiệu của doanh nghiệp đó.

Phim quảng cáo - thuật ngữ chuyên môn gọi là TVC, lâu nay đã trở thành vũ khí không thể thiếu của rất nhiều nhãn hàng để tấn công vào tâm trí người tiêu dùng qua các kênh truyền hình. Khó có thể phủ nhận hiệu quả nhanh chóng và rộng rãi của hình thức TVC. Nhưng nếu mục tiêu làm ra một TVC không rõ ràng, khoản tiền không nhỏ để làm phim quảng cáo này có nguy cơ trở thành lãng phí.

Đã qua lâu rồi thời kỳ mà nhà may, quán ăn, dầu gió, áo cưới… đều làm TVC với chi phí năm ba triệu đồng và chia sẻ cùng một loại nhạc nền, giọng đọc cho lời bình. Ngày nay, TVC là một sản phẩm xa xỉ mà đứng trước mỗi đơn đặt hàng, các nhà sản xuất phải vắt óc nghĩ ra cách làm sao khi phát sóng, những giây ngắn ngủi phát sóng trên truyền hình phải khuấy động được cảm xúc và làm rung cảm tâm trí người xem. Nếu không, đó chỉ là những khoảnh khắc phù phiếm vô nghĩa không hơn không kém.

Mỗi TVC hoàn thành là một công trình đúng nghĩa. Từ công đọan đầu tiên là tìm hiểu thông tin và yêu cầu của khách hàng cho đến bước cuối cùng là đem đến nhà đài để phát sóng. Tất cả các công đọan này đều cần có sự phối hợp nhịp nhàng, đòi hỏi rất nhiều công sức của cả công ty quảng cáo, nhà sản xuất lẫn khách hàng. Không như các sản phẩm phim ảnh khác, TVC thường chỉ là một phần nằm trong chiến dịch quảng cáo tổng thể bao trùm nhiều kênh truyền thông: TV, báo chí, quảng cáo ngoài trời, Internet… nhằm tạo ra nhiều cơ hội đưa thông điệp quảng cáo đến đối tượng mục tiêu. Chính vì vậy, thông thường các công ty quảng cáo phải sọan thảo một kế họach chi tiết gồm rất nhiều hạng mục cần thực hiện đồng thời cho một sản phẩm, bao gồm TVC. Khi đó, tính chuyên nghiệp và đồng nhất của quảng cáo mới được đảm bảo.
Một mẫu quảng cáo thành công luôn có tính gợi mở và mời gọi. Thông điệp càng độc đáo, sáng tạo, khả năng thâm nhập càng cao. Quảng cáo nói chung và TVC nói riêng chỉ phát huy sức công phá khi tiếp cận đúng đối tượng, đúng hoàn cảnh và đúng nhu cầu của khách hàng.

Bia Heineken là một trong những thương hiệu sở hữu nhiều clip quảng cáo được đánh giá cao về tính độc đáo và sáng tạo, nổi tiếng với slogan “Chỉ có thể là Heineken”. Mỗi quảng cáo của Heneiken lý giải vì sao người ta coi việc uống loại bia này như một đẳng cấp. Như clip quảng cáo Walk in Fridge mang nội dung hài hước về sự khác biệt trong nhu cầu giữa phụ nữ và nam giới: Trong khi phụ nữ thích thời trang, còn nam giới chỉ… Heineken. Một thông điệp Heineken muốn gửi đến người xem: nếu thời trang là thứ khiến phụ nữ chìm đắm trong sung sướng, thì những chai bia Heineken khiến cánh đành ông hạnh phúc tới mức phải hét lên.
Quảng cáo của Heineken không dư thừa về nội dung lời thoại, thể hiện rườm rà mà sâu sắc và đơn giản trong từng chi tiết. Khi xem xong quảng cáo này, bạn có thể sẽ rất tò mò và muốn nếm thử hương vị của nó.
Đặc điểm của TVC là có chuyển động, có hình, có tiếng nên dễ dàng tiếp cận mục tiêu. Có điều cái giá phải trả là vô cùng lớn lại không chắc phần thắng.
Vậy tại sao người ta vẫn đổ tiền vào làm TVC? Một vốn bốn lời, không thử sao biết.
Hà Vân-CTV tạp chí MarPro

29/04/2014

[5s Marketing]
"Summer Together"

Poster quảng cáo của tập đoàn Coca-Cola danh tiếng, được thiết kế bởi Agency Phibious Việt Nam. Các bạn có thể nhìn ra được ý nghĩa của poster không ạ?

Gợi ý: hãy lùi ra xa và bạn sẽ thấy điều gì đó ;)

28/04/2014

[Điểm tin]

TỐC ĐỘ INTERNET VIỆT NAM CHƯA ĐẠT MỨC TRUNG BÌNH THẾ
GIỚI
Theo thông tin do Đài GMA News (Philippines) dẫn nguồn từ trang Netindex.com, chuyên đánh giá tốc độ truy cập Internet toàn cầu, tốc độ Internet Việt Nam chưa đạt mức trung bình thế giới.
http://goo.gl/nqJlKW

SẢN XUẤT NƯỚC SẠCH TỪ KHÔNG KHÍ
Một công ty của Israel mới đây giới thiệu hệ thống sản xuất nước sạch từ không khí loãng, có thể đáp ứng nhu cầu sử dụng nước ở nhiều khu vực dân cư trong tương lai.
http://goo.gl/6Jzumc

"ANH ONG NÂU" Ở TRƯỜNG MẦM NON
Hình ảnh “chị ong nâu nâu nâu nâu, chị bay đi đâu đi đâu...” thường được cô giáo hóa trang múa hát cho học sinh mầm non. Nhưng ở một trường mẫu giáo tại huyện Đắk Tô (Kon Tum), “chú ong nâu” này lại được một thầy giáo đảm nhiệm.
http://goo.gl/oYMfJr

TIẾP VIÊN PHẢI GIẢM CÂN ĐỂ GIẢM CHI PHÍ
Buộc ôtô rẽ phải thay vì rẽ trái, khuyến khích tiếp viên nữ giảm cân, hay bỏ quả ô liu trong salad là những cách giúp các công ty tiết kiệm hàng trăm nghìn USD mỗi năm.
http://goo.gl/RgiIRg

CÓ THỂ CỔ PHẦN HÓA ĐẠI HỌC BỆNH VIỆN
Bộ Tài chính vừa công bố dự thảo Quyết định thí điểm chuyển một số đơn vị sự nghiệp công lập trực thuộc thành công ty cổ phần khi cổ phần hóa tập đoàn kinh tế, tổng công ty nhà nước để lấy ý kiến đóng góp.
http://goo.gl/88tkJu

NHÀ BÁO LẠI VĂN SÂM: TÔI KHÔNG CÓ FACEBOOK VÀ CŨNG
KHÔNG CHIA SẺ BẤT KỲ BÀI THƠ NÀO
MC của chương trình Ai là triệu phú một lần nữa khẳng định với PV báo điện tử VTV Online, anh hiện không có và sẽ không bao giờ có tài khoản Facebook, do đó việc "chia sẻ bài thơ gây xúc động" như một số tờ báo mạng đưa là hoàn toàn không đúng sự thật.
http://goo.gl/LQWWc2

20 TRIỆU ĐỒNG MỘT ĐÊM NGHỈ TẠI PHÒNG CÔNG TỬ BẠC LIÊU
Khách sạn được tân trang từ cụm nhà Công tử Bạc Liêu đã được đầu tư tới 400 tỷ đồng để xây dựng 14 phòng VIP, với mức giá từ 600.000 đồng đến 20 triệu đồng một đêm.
http://goo.gl/0wQXzZ

Kế Trí-CTV tạp chí MarPro

27/04/2014

[Tản mạn Marketing]
"Hôm nay có dịp đi tham quan sở thú, mình thấy có vài quầy mời dùng thử nước giải khát. Nhiều hãng lạ mình chưa biết tới thương hiệu, nhưng cũng có sự xuất hiện của C2-một loại trà giải khát quen thuộc.
PG của các hãng nước đều khá thân thiện, đon đả mời khách dùng thử nước. Sài Gòn đang trong tiết trời nóng bức nên các quầy khá đông khách. Tuy nhiên mình có để ý một điều rằng các hãng nước "lạ" kia mời khách bằng cách rót ra ly nhựa nhỏ tí. Người ta uống rồi vứt vào thùng rác. Chỉ có duy nhất C2, với loại nước uống mới, hào phóng tặng hẳn cả chai nước cho khách hàng.
Điều này làm mình nghĩ rằng các hãng nước kia đã phần nào đánh mất cơ hội lưu giữ thương hiệu của công ty mình trong tâm trí khách hàng, khi mà họ muốn định vị một thương hiệu mới của chính mình. Người ta uống nước một phần vì nhu cầu giải khát, nhưng đâu đó trong tâm trí họ vẫn có sự lựa chọn. Nước của nhãn hiệu nào ngon, của hãng nào đã khát hơn, rồi tại siêu thị không biết có bán loại này chưa...Những câu hỏi đó liệu những ly-nhựa-nhỏ-trong-suốt-dùng-một-lần có thể trả lời, hay là cùng ấn tượng của khách hàng bay xuống sọt rác. Dù biết còn nhiều yếu tố tác động để duy trì một dòng sản phẩm mới, nhưng với sự khởi đầu hào phóng thế này, C2 Ô Long hẳn sẽ là chọn lựa của nhiều người trong thời gian tới."
Một CTV xin giấu tên của tạp chí MarPro

P/s: Còn bạn-các độc giả yêu quý của Tạp chí MarPro, các bạn có những suy nghĩ, trăn trở gì về cuộc sống hằng ngày có liên quan đến Marketing không? Nếu có thì hãy mau chóng inbox gửi về MarPro nhé :D

26/04/2014

[Hi Marketing]
COCA-COLA TẠO CẦU VỒNG MỪNG NGÀY QUỐC KHÁNH NAM PHI

Vào tháng 4/1994, tức cách đây 20 năm, đất nước Nam Phi đang tổ chức cuộc bầu cử dân chủ đầu tiên, đánh dấu sự ra đời của một nền dân chủ non trẻ. Vào thời gian đó, một vị Tổng giám mục có tên Desmond Tutu đã đặt ra cụm từ "Rainbow Nation" với ý nghĩa Nam Phi đã trở thành một đất nước tự do.
Tháng 4/2014, những dải cầu vồng đã thật sự xuất hiện trên bầu trời của đất nước của loài cây bao báp. Coca-Cola với sự giúp sức của của Agency FCB Johannesburg và một đội ngũ chuyên gia đến từ Mỹ, đã tạo ra một dải ánh sáng bảy màu rực rỡ tại trung tâm Johannesburg trong thời gian Nam Phi kỷ niệm ngày Quốc khánh. Hãy cùng MarPro xem đoạn video ngắn dưới đây để thấy cầu vồng xuất hiện kỳ diệu thế nào nhé :)
Vy Dương-CTV tạp chí MarPro

http://goo.gl/Izh1yA

In South Africa, a young democracy that has been dubbed 'The Rainbow Nation', April is Freedom month and 2014 marks the 20th anniversary of this democracy. I...

24/04/2014

[5s Marketing]
"Sự lạnh lẽo mang mọi người gần nhau hơn"

Một poster được thực hiện bởi Agency DDB, Columbia trong chiến dịch quảng cáo máy điều hòa.