18/09/2026
PHÊ LA MẤT 5 NĂM ĐỂ GỌI TÊN MỘT ĐỊNH VỊ
Một định vị thương hiệu thường được công bố bằng slogan, bộ nhận diện hoặc chiến dịch truyền thông mới. Phê La chọn cách đi chậm hơn: dành 5 năm xây dựng trải nghiệm từ Ô Long Đặc Sản đến Cà Phê Đặc Sản, rồi mới chính thức gọi tên hành trình ấy là “Specialty Tea & Coffee”.
🌱 XÂY TRẢI NGHIỆM TRƯỚC, CÔNG BỐ ĐỊNH VỊ SAU
Từ năm 2021, Phê La từng bước đưa Ô Long Đặc Sản đến gần người tiêu dùng qua hệ sản phẩm đa dạng và phương pháp chế biến thủ công. Sự xuất hiện nhất quán của nguyên liệu, cách pha chế và câu chuyện “Nốt Hương Đặc Sản” giúp thương hiệu dần sở hữu một liên tưởng riêng.
Vì vậy, “Specialty Tea & Coffee” không phải một nhãn gọi được thêm vào để làm mới hình ảnh. Đây là bước xác nhận cho những gì Phê La đã kiên trì xây dựng.
☕ MỞ RỘNG NHƯNG KHÔNG LÀM MẤT BẢN SẮC
Trước khi định vị mới được công bố, cà phê đặc sản đã xuất hiện trong hệ sản phẩm của Phê La qua phương pháp pha V60, cold brew và cà phê máy. Thương hiệu mở rộng từ trà sang cà phê nhưng vẫn giữ một trục chung: Nguyên Bản – Thủ Công – Sáng Tạo.
Nhờ đó, Phê La có thể bước sang một ngành hàng lớn hơn mà không khiến khách hàng cảm thấy thương hiệu đang rời xa nền tảng ban đầu.
🇻🇳 BẢN ĐỊA HÓA KHÁI NIỆM SPECIALTY
Một điểm đáng chú ý là cách Phê La kết hợp hạt cà phê đặc sản với phương pháp ủ phin truyền thống. Khái niệm specialty vốn có phần chuyên biệt được chuyển thành trải nghiệm gần gũi hơn với thói quen thưởng thức của người Việt.
💡 Case Phê La cho thấy định vị không bắt đầu từ một câu tuyên bố. Định vị được tích lũy qua sản phẩm, trải nghiệm và những tín hiệu nhất quán, đến khi thương hiệu đủ cơ sở để gọi tên điều mình đã xây dựng.
🚀 iGem Agency đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng chiến lược Marcom, PR và Branding khác biệt, có cơ sở và tạo giá trị dài hạn.
------------------
🏢 Căn SH 7.01, lầu 2, số 1 đường số 10, phường An Khánh, TP.HCM.
📞 090 669 14 19