30/07/2026
GIẢI MÃ TREND
"Laura Cafe của chị Nhật Kim Anh với hai vị nấm linh chi và đông trùng hạ thảo. Chất cafe đậm đà sánh kẹo, hậu vị không chua, mua 6 tặng 1 ly giữ nhiệt…” đang rất quen thuộc trên MXH những ngày qua.
Ban đầu chỉ là một đoạn quảng cáo được chèn vào video của các KOL/KOC. Nhưng chỉ sau vài ngày, câu thoại này đã phủ sóng TikTok, Threads và Facebook. Người xem không chỉ thuộc lòng mà còn dịch sang nhiều ngôn ngữ, sáng chế thành meme, thậm chí chế thành đề thi IELTS.
Điều thú vị là chiến dịch này không viral nhờ một video, mà nhờ sự lặp lại có chủ đích.
Thay vì để mỗi creator sáng tạo theo cách riêng, thương hiệu gần như chuẩn hóa cùng một kịch bản: từ câu mở đầu, cách pha cà phê đến lời giới thiệu sản phẩm. Đặc biệt, việc lựa chọn tệp KOL/KOC chuyên về ẩm thực, đời sống miền Tây cũng khiến quảng cáo xuất hiện rất tự nhiên, vì hình ảnh pha một ly cà phê pha bằng ca, dùng trong lúc ăn uống hay trò chuyện vốn đã là một thói quen quen thuộc.
Trong marketing, đây là cách tận dụng hiệu ứng tiếp xúc lặp lại. Khi con người liên tục tiếp xúc với cùng một thông điệp, họ sẽ dần cảm thấy quen thuộc và ghi nhớ nó, ngay cả khi ban đầu không hề quan tâm.
Đến khi cộng đồng bắt đầu tự đọc lại câu thoại, parody, dịch sang nhiều thứ tiếng hay remix thành meme, chiến dịch không còn là quảng cáo nữa. Nó đã trở thành một format mà người dùng tự nguyện lan truyền.
_________________________________
Blivee - Social Commerce Agency & MCN
📞 0979 385 950
📮 [email protected]
🌐 https://blivee.com/