05/08/2026
(English Below)
Không cần đứng đầu thị trường, một thương hiệu nội địa vẫn có thể tạo ra vị thế cạnh tranh đáng chú ý.
Trong thị trường sản phẩm làm sạch da mặt tại Việt Nam, COCOON là một trường hợp như vậy.
Giữa các tên tuổi lớn toàn cầu như SIMPLE, L’Oréal Paris, Senka, Garnier và La Roche-Posay, COCOON hiện đang đứng:
#5 về Tỷ lệ người mua (Purchase Pe*******on)
#2 về Thị phần chi tiêu (Wallet Share)
Và chính khoảng cách giữa hai thứ hạng này mới là điều đáng chú ý.
COCOON không chỉ tiếp cận được một lượng người mua đáng kể, mà còn chiếm được tỷ trọng chi tiêu rất tốt từ thị trường.
Với mức giá trung bình 205.000 VNĐ/SKU, câu chuyện của COCOON không nằm ở việc trở thành một “lựa chọn nội địa giá rẻ”, mà là một thương hiệu Việt ở phân khúc cao cấp đang tạo dựng vị thế cạnh tranh.
Một điểm khác cũng đáng quan sát là cách thương hiệu hiện diện trên các kênh mua sắm.
Ở kênh bán lẻ hiện đại, COCOON xây dựng độ hiện diện vật lý trên kệ hàng.
Trong khi đó, sàn thương mại điện tử (E-Commerce) giúp thương hiệu mở rộng khả năng tiếp cận người mua trên môi trường số.
Nhiều thương hiệu có thể mạnh ở một trong hai “mặt trận”. Nhưng COCOON đang cho thấy sức cạnh tranh đáng kể ở cả hai.
Và đây mới là tín hiệu quan trọng:
Các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam không còn chỉ đơn thuần “tham gia” thị trường.
Một số thương hiệu nội địa đang thực sự cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế — không chỉ để giành người mua, mà còn để giành cả phần chi tiêu của họ.
Và COCOON là một trong những chuyển động đáng để tiếp tục theo dõi.
Nguồn: i-Panel bởi INTAGE Việt Nam — Nền tảng dữ liệu mua sắm cá nhân đầu tiên tại Việt Nam với nguồn dữ liệu lớn được cập nhanh và chính xác.
------------------------
A local brand does not need to be the biggest to become strategically interesting.
In Vietnam’s face-cleansing market, COCOON is a case worth looking at.
Among major global names like SIMPLE, L’Oréal Paris, Senka, Garnier and La Roche-Posay, COCOON already ranks:
#5 in Purchase Pe*******on
#2 in Wallet Share
That gap is what makes the story dynamic.
COCOON is not only reaching shoppers.
It is capturing value strongly.
And with an average price/SKU of 205K VND, this is not a “cheap local alternative” story. It is a premium local challenger story.
What makes it even more interesting is the channel structure:
Modern Trade gives COCOON physical shelf presence.
E-Commerce gives COCOON digital scale.
Many brands are strong in one battlefield.
COCOON is showing meaningful strength in both.
This is the real signal:
Vietnamese beauty brands are no longer just participating in the market.
Some are now competing seriously for both buyers and wallet share against global players.
And that is exactly the kind of movement worth watching.
Source: i-Panel by INTAGE Vietnam — Vietnam’s first individual shopper panel, based on shopper-level transaction data.
—---------
INTAGE Vietnam: Comprehensive and effective market research solutions for businesses.
(+8428) 3820 5558
https://intage.com.vn/
https://www.tiktok.com/
https://www.tiktok.com/
45 Vo Thi Sau, Tan Dinh Ward, Ho Chi Minh City, Vietnam
![(English below)[Article] 食材の買い足しから片付けまで：アジア8カ国の家庭料理事情 ～食文化から見える３つのトレンド～グローバル市場への展開や現地向けの商品・サービス開発において、現地の生活者の「当たり前」を深く理解...](https://img4.marketers1.com/523/623/1861850815236230.jpg)
![(English below)[Article] なぜ東南アジアでEVの広がり方は違うのか？―5カ国の価値観が示す市場の分岐点近年、東南アジアにおける電気自動車（以降、EV）市場は高い成長率を示しており、有望な市場として注目を集めています。...](https://img5.marketers1.com/995/683/1847978089956836.jpg)
