14/09/2026
COCA-COLA BIẾN GIỚI HẠN MÀU SẮC TẠI SÂN VẬN ĐỘNG THÀNH MỘT Ý TƯỞNG OOH ĐÁNH LỪA THỊ GIÁC
Tại một số sân vận động ở Argentina và Brazil, màu đỏ không được chào đón vì gắn với đội bóng đối thủ. Đây là một thử thách lớn với Coca-Cola khi màu đỏ vốn là dấu hiệu nhận diện quen thuộc của thương hiệu.
Thay vì cố đưa màu đỏ vào sân vận động, Coca-Cola chọn cách làm loại bỏ hoàn toàn màu đỏ khỏi quảng cáo.
Trong chiến dịch “You Must Love Coke”, thương hiệu sử dụng các màu xanh, xám, đen và trắng trên màn LED. Cách sắp xếp hình ảnh khiến người xem vẫn có cảm giác đang nhìn thấy màu đỏ quen thuộc của Coca-Cola, dù quảng cáo không hề có màu đỏ.
Chiến dịch được triển khai trên màn LED tại các khu vực quanh sân vận động và trên mạng xã hội. Hình ảnh quảng cáo xuất hiện trong không gian bóng đá, nơi màu sắc của đội bóng luôn được người hâm mộ đặc biệt chú ý.
Điểm thú vị của chiến dịch nằm ở cách Coca-Cola biến giới hạn thành ý tưởng. Thương hiệu không cố phá vỡ quy tắc màu sắc tại sân vận động. Thay vào đó, Coca-Cola tận dụng sự quen thuộc của hình dáng chai, lon và cách trình bày để người xem tự liên tưởng đến màu đỏ.
Chiến dịch cho thấy thương hiệu không phải lúc nào cũng cần xuất hiện với hình ảnh quen thuộc. Khi các dấu hiệu nhận diện đã đủ mạnh, người xem không cần nhìn thấy đầy đủ màu sắc vẫn có thể nhận ra Coca-Cola.
©️ Collect by Unique OOH
📍 Follow Unique OOH để cập nhật các tin tức, xu hướng thú vị và mới nhất về quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam và thế giới.