29/05/2022
360° MEDIA HIJACK - CHIẾN DỊCH GIÚP BAEMIN CHIẾM TRỌN CẢM TÌNH NGƯỜI DÙNG
Thời gian vừa qua, chiến dịch truyền thông mừng sinh nhật 3 tuổi của “đội quân xanh mint” BAEMIN với những lời cảm ơn từ đội ngũ nhân viên đã để lại nhiều ấn tượng trong lòng công chúng. Nội dung đơn giản, dễ thương, cùng sự đa dạng, linh hoạt trong cách thể hiện thông điệp đã giúp thương hiệu ghi dấu ấn và chiếm được cảm tình không nhỏ của khách hàng mục tiêu.
Đằng sau hiệu ứng tích cực này chính là chiến dịch truyền thông 360° Media Hijack bài bản của BAEMIN. 360° Media Hijack là chiến dịch được trải rộng trên nhiều “điểm tiếp xúc” với khách hàng nhưng luôn gắn liền với một thông điệp xuyên suốt. Ở đó, các sản phẩm truyền thông phủ sóng trên nhiều nền tảng trong cùng thời điểm và đều phục vụ cho một ý tưởng trung tâm. Mấu chốt thành bại của chiến dịch nằm ở sự đa dạng, linh hoạt trong cách thể hiện thông điệp. Cùng điểm lại những hoạt động nổi bật của BAEMIN trong chiến dịch đặc biệt mừng sinh nhật 3 tuổi của thương hiệu!
☢1. “Tổng tấn công” về mặt hình ảnh, thông điệp thương hiệu:
Nhằm đạt được mục tiêu lan tỏa rộng khắp, BAEMIN đã triển khai ý tưởng của mình đa dạng từ billboard trên đường phố, màn hình LCD thang máy đến các trang báo mạng, nền tảng mạng xã hội hay các ứng dụng nghe nhạc. Việc trải rộng trên nhiều “điểm tiếp xúc” với khách hàng đã tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
☢2. Đa dạng trong cách thể hiện nội dung:
Nhằm liên tục đem đến những trải nghiệm mới mẻ và thú vị, trên mỗi nền tảng, BAEMIN gửi tới khách hàng một lời cảm ơn khác nhau. Nội dung cảm ơn hay tri ân từ đội ngũ được biến tấu theo đặc điểm cụ thể của mỗi nền tảng và thói quen khác nhau của khách hàng trên nền tảng đó. Khách hàng được cảm ơn vì từng hành động nhỏ, từ xem quảng cáo khi chờ đèn đỏ, sử dụng ứng dụng đến cả thói quen skip ads (bỏ qua quảng cáo),…
☢3. Nhất quán trong thông điệp và nội dung cốt lõi:
Xuyên suốt chiến dịch, từ “cảm ơn” và “3 năm qua” được lặp đi lặp lại ở mỗi thông điệp truyền thông, thể hiện sự nhất quán trong mục đích trung tâm của chiến dịch. Chính vì vậy, dù được cảm ơn vì những lý do rất khác nhau nhưng khách hàng đều cảm nhận được một thông điệp duy nhất: sự trân quý của BAEMIN với từng người dùng - những người đã góp phần viết nên hành trình 3 năm bền bỉ phát triển của thương hiệu.
Nguồn: Beamin Vietnam, Advertising Vietnam
