ONT Media Thái Nguyên

ONT Media Thái Nguyên Sản xuất phim quảng cáo, TVC
Phim doanh nghiệp, video viral, video marketing
📞: 0911 562 265

Video marketing trên mạng xã hội: 8 mẹo tiếp thị video hiệu quả 2023. Chúng ta biết rằng để marketing hiệu quả, điều qua...
29/06/2023

Video marketing trên mạng xã hội: 8 mẹo tiếp thị video hiệu quả 2023.

Chúng ta biết rằng để marketing hiệu quả, điều quan trọng là cần gửi thông điệp của mình đến đúng nơi, vào đúng thời điểm trên các kênh phù hợp. Và trong thế giới hiện nay, khách hàng của bạn dường như luôn trực tuyến, họ tham gia nhiều ứng dụng mạng xã hội khác nhau hằng ngày. Bạn hẳn sẽ không muốn bỏ qua kênh truyền thông hiệu quả là mạng xã hội.
Các thông điệp có thể được gửi đi dưới nhiều hình thức nội dung khác nhau, nhưng hôm nay chúng ta sẽ nói về video. Loại nội dung hàng đầu để truyền đạt thông tin, tạo ra sự kết nối và liên kết cảm xúc của khán giả và thương hiệu. Mức độ phổ biến của nội dung video sẽ tiếp tục tăng vì các thông điệp chuyển động được chứng minh là lôi cuốn và hấp dẫn hơn so với những bức ảnh không thể giúp truyền đạt được 100% nội dung, hay một bài blog quá dài dòng, thiếu thú vị.
Số liệu thống kê về tiếp thị video cho thấy rõ ràng rằng nội dung nghe nhìn có tác động tích cực đến doanh số bán hàng và ROI:
- Tweet bao gồm video nhận được số lượt nhận xét và retweet nhiều hơn gấp 3 lần so với những tweet không có.
- Cứ 4 người mua thì có 1 người xác nhận đã sử dụng YouTube để tìm kiếm video về sản phẩm mà họ đang nghĩ đến việc mua.
- 73% người dùng xem video có xu hướng mua một trong các sản phẩm liên quan.
- 72% khách hàng thích tìm hiểu về hàng hóa và dịch vụ qua video.
- Khoảng 80% nhà tiếp thị video nói rằng video đã làm tăng doanh số bán hàng của họ, trong khi 84% khách hàng nói rằng họ đã mua hàng hóa hoặc dịch vụ sau khi xem video.
Nền tảng mạng xã hộ nào tốt nhất để triển khai tiếp thị Video?
Khi nói đến việc lập kế hoạch chiến lược tiếp thị video của bạn, câu hỏi đầu tiên là bạn nên tập trung vào việc tạo và quảng bá video của mình trên nền tảng mạng xã hội nào?
Nếu bạn đang phân vân, một vài thông tin sơ bộ dưới đây có thể giúp bạn có được cái nhìn tổng quan hơn về từng kênh mạng xã hội video phổ biến nhất hiện nay.
1. Youtube
- Kể từ khi ra mắt vào năm 2005, YouTube đã trở thành nền tảng phổ biến trên toàn thế giới cho các video chất lượng cao về hầu hết mọi chủ đề.
- YouTube là trang web được truy cập nhiều thứ hai sau Google và mọi người xem hơn một tỷ giờ video trên nền tảng này mỗi ngày. Nền tảng này có hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng và khách truy cập trung bình xem 8 hoặc 9 video.
- Rất nhiều thương hiệu từ lớn đến nhỏ đều đã bắt đầu tận dụng sự lớn mạnh của các nền tảng mạng xã hội để tăng cơ hội tiếp cận khách hàng và quảng bá sản phẩm.
2.Facebook
Facebook cũng là một nền tảng phổ biến cho video. Facebook tiếp cận mọi người ở mọi nhóm tuổi, nhưng nhân khẩu học lớn nhất của họ là những người từ 25 đến 35 tuổi (30% người dùng đang hoạt động). Các video phổ biến nhất có độ dài từ 21 đến 44 giây.
3.Twitter
Video tự động phát trên Twitter vì vậy hãy cố gắng tạo sức hút ngay những giây đầu tiên. Sử dụng phụ đề chất lượng để thu hút người xem.
4.Instagram
Đối tượng người dùng của nền tảng Instagram chủ yếu là phụ nữ dưới 35 tuổi, và hiện nay nhân khẩu học của mạng này đang được mở rộng và cân bằng hơn. Là kênh phù hợp nhất để quảng bá cá nhân và tiếp thị người ảnh hưởng, Instagram là một phương tiện quảng cáo tối ưu cho các thương hiệu phục vụ cho nhóm nhân khẩu học trẻ.
5.TikTok
- Tại thời điểm này, hầu hết mọi người đã khá quen thuộc với TikTok. Mạng xã hội này ra mắt tại Trung Quốc vào năm 2016 và kể từ đó đã xâm nhập vào 150 thị trường trên toàn cầu.
- Nền tảng này cho phép người dùng đăng các video ngắn có độ dài tối đa 3 phút và đã trở nên phổ biến với những thứ như khiêu vũ, hát nhép, hài kịch và thực sự là bất kỳ chủ đề nào khác mà người dùng muốn đăng.
- Việc lựa chọn nền tảng nào cho thương hiệu của bạn sẽ phụ thuộc nhiều vào nhiều yếu tố liên quan đến nhân khẩu học của nền tảng và các chiến lược tiếp thị mà bạn đang hướng tới. Và bạn hoàn toàn có thể phối hợp sử dụng nhiều mạng xã hội cùng lúc với sự điều chỉnh về định dạng video cho phù hợp.

8 mẹo để tiếp thị video trên mạng xã hội
Bây giờ bạn đã biết lý do tại sao việc tham gia vào tiếp thị video lại quan trọng và có lợi cho thương hiệu của bạn, hãy cùng xem một số mẹo sẽ giúp chiến lược video marketing trên mạng xã hội của bạn thành công nhất có thể.
1.Tạo video mà mọi người sẽ tương tác.
Về cơ bản, hãy tập trung vào việc tạo nội dung mà mọi người muốn chia sẻ. Làm cho mọi thứ trở nên dễ dàng nhất có thể và làm nổi bật các chủ đề mà mọi người có thể kết nối và phản ánh, thúc đẩy họ hành động hoặc hữu ích cho họ.
2.Tạo nội dung giàu cảm xúc.
Khơi gợi cảm xúc là một trong những công cụ hữu hiệu nhất để thuyết phục và lay động lòng người. Video là một trong những định dạng tốt nhất để kích thích phản ứng cảm xúc, vì vậy hãy sử dụng nó!
3.Điều chỉnh video của bạn cho phù hợp với các thuật toán của từng mạng xã hội.
- Hãy nghĩ về các cách khác nhau của mạng xã hội khi chia sẻ nội dung. Ví dụ: Twitter ưu tiên tin tức và cập nhật mới nhất, nội dung trên Snapchat là thoáng qua và trên Facebook, bạn có những khoảng thời gian dài hơn mà bạn có thể mong đợi người dùng phản ứng.
- Bao gồm SEO trong chiến lược của bạn. Nếu chiến lược tiếp thị video của bạn bao gồm YouTube, điều quan trọng là phải tối ưu hóa SEO để tăng số lần phát lại của bạn. Tuy nhiên, mỗi mạng có chiến lược định vị riêng, vì vậy đừng quên xây dựng chiến lược tối ưu cho từng kênh.
- Mặc dù mỗi mạng đều có thời lượng video lý tưởng, nhưng việc làm cho video của bạn ngắn hơn sẽ giúp họ thành công dễ dàng hơn nhiều.
4.Sử dụng kể chuyện để giao tiếp hiệu quả hơn
Nếu bạn thực sự muốn thu hút người dùng và khiến họ nhớ đến thương hiệu của mình, hãy kể cho họ nghe một câu chuyện không thể cưỡng lại được! Không ai muốn xem và ít muốn chia sẻ hơn một quảng cáo điển hình, vì vậy hãy sáng tạo và khác biệt.
5.Biến người dùng thành nhân vật chính.
Để nội dung của bạn tác động đến người dùng, họ sẽ cảm thấy nội dung đang nói trực tiếp về họ. Chúng ta đang sống trong một thế giới tràn ngập nội dung và chúng ta tự động lọc ra những nội dung mà chúng ta không kết nối. Nếu bạn muốn người dùng chú ý, hãy làm cho họ cảm thấy như họ đóng một vai trò trong câu chuyện của bạn.
7.Video phải thu hút ngay từ những giây đầu
- 30 giây đầu tiên là chìa khóa để đảm bảo mọi người sẽ không lướt qua bạn trong một trang mạng xã hội.
- Một trong những kẻ thù lớn nhất của tiếp thị video là tỷ lệ rớt mạng. Nhiều người dùng ngừng xem video chỉ sau vài giây, vì vậy bạn thực sự cần phải thu hút họ ngay từ đầu.
- Bạn chờ đón hay tò mò về điều gì sẽ diễn ra tiếp theo trong video? Đó là cách các thương hiệu sử dụng để giữ chân bạn cho các mục đích truyền đạt thông điệp nào đó.
8.Thiết kế độ dài video phù hợp cho từng nền tảng hoặc nội dung
HubSpot đề xuất các độ dài sau cho video:
Instagram: 30 giây
Twitter: 45 giây
Facebook: 1 phút
YouTube: 2 phút
Bạn sẽ thấy rằng độ dài phần nào tương quan với mục đích của kênh. Ngắn hơn sẽ tốt hơn vì khoảng thời gian chú ý của người dùng là tương đối ngắn. Tuy nhiên video dài hơn cũng có một số lợi thế riêng, bao gồm việc cung cấp nhiều giá trị hơn và giải thích chuyên sâu rõ ràng hơn. Nhưng tốt nhất là thiết kế độ dài video phù hợp với nội dung, nền tảng đăng tải và đặc biệt luôn nhớ một nguyên tắc chung là: Không có một video dài mà không có lý do.
Bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA) trong video.
Đây là yêu cầu người xem của bạn thực hiện một hành động cụ thể sau khi xem video. Các CTA hiệu quả sử dụng các cụm từ như “tải xuống ngay bây giờ” hay “Xem ngay”…

Video sẽ là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ giúp thúc đẩy doanh thu và thương hiệu của bạn nếu bạn biết cách sử dụng công cụ này. Hãy đảm bảo rằng bạn đã có một chiến lược tiếp thị video hiệu quả và được chạy thử nghiệm trước khi chính thức triển khai.
---------------------------------------------------------------------------------------------
Liên hệ với chúng tôi:
https://www.facebook.com/ontmediatn
Email: [email protected]
Phone: 0911 562 265

Câu chuyện Marketing thành công của Starbucks. Starbucks là một trong những cái tên nổi tiếng trong ngành F&B, với 32.93...
27/06/2023

Câu chuyện Marketing thành công của Starbucks.

Starbucks là một trong những cái tên nổi tiếng trong ngành F&B, với 32.938 điểm bán lẻ trên toàn cầu tính đến quý đầu tiên của năm 2021. Vậy để có được thành công như ngày hôm nay, Starbucks đã có những chiến lược Marketing độc đáo nào.
Học từ những người khổng lồ
- Một trong những yếu tố dẫn tới sự thành công của Schultz nói riêng và của Starbucks nói chung chính là việc quan sát và học hỏi những người khổng lồ trong ngành sản xuất, kinh doanh cà phê. Coca-Cola và Walmart là hai “tấm gương” lớn mà Howard Schultz – ông chủ thương hiệu Starbucks đã học hỏi.
- Thay vì chạy các chương trình quảng cáo, Starbucks tập trung đầu tư vào sản phẩm và mặt bằng nhiều hơn. Starbucks khuếch trương tên tuổi của mình bằng những sự kiện ra mắt sản phẩm mới, khai trương cửa hàng.
- Tuy nhiên thay vì mở một cửa hiệu khổng lồ ở ngay trung tâm thì ông đã mở hàng loạt quán cà phê ngay trong khu vực nội ô. Chiến lược này của Schultz tương đồng với Walmart – gã khổng lồ trong ngành bán lẻ.
- Bên cạnh đó, Schultz còn có khát vọng xây dựng thương hiệu cà phê Starbucks được biết đến một cách rộng rãi như Coca-Cola. Tuy nhiên, khác với Coca -cola tăng cường nhận diện thương hiệu thông qua việc kết hợp phân phối rộng khắp trên toàn cầu và quảng cáo tràn ngập. Schultz sử dụng chính các cửa hàng cà phê Starbucks của mình để quảng cáo thương hiệu.
- Việc mở ra nhiều cửa hàng trong một khu vực nhất định cũng mang lại hiệu quả tương tự như quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Ý tưởng của Schultz là cửa hàng cà phê Starbucks phải có mặt ở khắp mọi nơi, trở thành một phần trong tâm trí của khách hàng.
- Chính chiến lược này đã giúp tăng mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu và thúc đẩy doanh thu. Starbucks vẫn đang trong quá trình mở rộng thị trường, xây dựng hệ thống cửa hàng đến những khu vực mới trên thế giới. Starbucks đã khai trương 278 cửa hàng mới, trong quý I năm 2021
Làm quen với khách hàng: Nếu bạn đã từng đến cửa hàng Starbucks và gọi một đồ uống, bạn sẽ thấy nhân viên của quán luôn gọi tên bạn – theo tên mà nhân viên đã ghi trên từng cốc. Tuy nhiên khi điều này thực hiện ở Anh, nó đã nhận phản ứng dữ dội từ khách hàng, vì họ cho rằng đó là phong cách của Mỹ chứ không phải của Anh. Sau khi phản ứng của mọi người trở về trạng thái bình thường, đã có rất nhiều khách hàng thân quen của Starbucks nói rằng họ thực sự thích việc nhân viên ở những quán Starbucks xung quanh nơi họ sinh sống nhớ được tên họ. Và bạn chỉ cần tìm kiếm nhanh trên trang Google có thể thấy rất nhiều khách hàng đã chia sẻ những bức ảnh họ chụp cùng những cốc Starbucks có ghi tên họ trên các trang mạng xã hội.
Xây dựng chiến lược quảng bá thương hiệu độc đáo:
- Phát triển thương hiệu là một trong những yếu tố quan trọng của bất kỳ tập đoàn, doanh nghiệp nào. Starbucks đã đầu tư xây dựng chuẩn hóa trong giao diện cho các cửa hàng, hàng hóa và đồ ăn thức uống của mình.
- Thương hiệu cũng đầu tư mạnh mẽ vào mobile marketing. Để thích nghi trước sự thay đổi của thời đại kỷ nguyên số, Starbucks thể hiện sự nhanh nhạy bằng việc phát triển và ra mắt ứng dụng Starbucks để nâng cao trải nghiệm cho khách hàng. Ứng dụng giúp đổi phần thưởng, cập nhật chương trình khuyến mãi, thanh toán sản phẩm,.
- Bên cạnh thành công trong việc sử dụng các công nghệ như mã QR, thẻ quà tặng ảo, tải phiếu giảm giá trong các chiến dịch khuyến mại. Starbucks đã ứng dụng AI (Trí tuệ nhân tạo) để cho phép khách hàng đặt hàng thông qua lệnh thoại hoặc giao diện nhắn tin thông qua ứng dụng di động. Điều này đã thúc đẩy mức độ tương tác của khách hàng với thương hiệu.
- Với một chiến lược marketing khôn ngoan, Tập đoàn Starbucks đã định vị được thương hiệu của mình trong ngành như là một chuỗi cửa hàng cà phê hàng đầu trên thế giới. Với số lượng sản phẩm đa dạng, chất lượng dịch vụ cao cũng như sở hữu một hệ thống phân phối sản phẩm rộng khắp, Starbucks luôn đứng vững trên thị trường.
---------------------------------------------------------------------------------------------
Liên hệ với chúng tôi:
https://www.facebook.com/ontmediatn
Email: [email protected]
Phone: 0911 562 265

Câu chuyện về anh chàng bán kính Đây là câu chuyện về anh chàng nhân viên bán kính của một công ty xây dựng nọ. Anh chàn...
25/06/2023

Câu chuyện về anh chàng bán kính

Đây là câu chuyện về anh chàng nhân viên bán kính của một công ty xây dựng nọ. Anh chàng này trong suốt nhiều tháng liền luôn giữ vững vị trí người đạt doanh số cao nhất công ty, trong khi những người khác rất khó khăn khi bán hàng. Trong một buổi họp thường niên để rút kinh nghiệm, sếp liền bảo anh ta lên chia sẻ bí quyết bán hàng của mình để mọi người cùng học tập. Anh ta nghe vậy cũng không từ chối mà vui vẻ lên nói.
- Thì ra mỗi lần đi chào hàng, để chứng minh cho khách thấy sản phẩm của mình là kính cường lực khó vỡ anh ta liền dùng búa gõ. Mỗi lần gõ anh chàng đều tăng thêm lực, và tận đến khi phải đập thật mạnh miếng kính mới bị vỡ. Sau đó anh ta mới bắt đầu nói cho khách biết về những thông số kỹ thuật, khả năng chịu lực của kính và dù kính có vỡ nhưng mảnh thủy tinh không sắc cạnh, còn sự liên kết nhất định, nhờ vậy mà an toàn hơn cho người sử dụng. Với cách làm đưa ra dẫn chứng thực tế nên doanh số của anh ta mới không ngừng tăng như thế.
- Sau cuộc họp mọi người đều tấm tắc khen cách làm của anh chàng rồi về học hỏi làm theo. Quả thật sau đó doanh số bán hàng của họ được cải thiện đáng kể, nhưng điều kỳ lạ là vẫn không thể vượt được anh chàng kia. Cũng trong một buổi họp khác, lúc mọi người đưa ra thắc mắc anh ta mới mỉm cười giải thích. Lần này thay vì tự tay dùng búa gõ thì anh đưa luôn cho khách để họ đập, như vậy càng tăng thêm tính chân thực khiến khách hàng tin tưởng hơn nữa.

Bài học Marketing:
- Đó là trải nghiệm để tăng lòng tin. Thay vì bạn thuyết phục khách bằng lời nói suông thì hãy dùng hành động chứng minh cho họ thấy, tốt nhất là hành động của chính họ. Bí quyết này đã từng được áp dụng rất rộng rãi từ những nhãn hiệu lớn đến người buôn bán nhỏ lẻ.
- Chắc bạn vẫn còn nhớ những quảng cáo của OMO khi quay lại những thước phim quay lại cảnh người tiêu dùng dùng bột giặt của họ và đạt được kết quả trắng sáng ngoài mong đợi. Hay cách đây không lâu trên đoạn đường gần trung tâm thành phố, người ta thấy một người đàn ông sẵn sàng đập mũ bảo hiểm xuống đất để chứng minh cho mọi người thấy chất lượng siêu bền của sản phẩm này, mặc dù chỉ là sản phẩm tặng kèm khi mua sim Gmobile.
--------------------------------------------------------------------------------------------
Liên hệ với chúng tôi:
https://www.facebook.com/ontmediatn
Email: [email protected]
Phone: 0911 562 265

Live Video Streaming - Phát sóng trực tiếp. Đại dịch covid diễn ra chứng kiến sự bùng nổ của video live hay phát sóng tr...
23/06/2023

Live Video Streaming - Phát sóng trực tiếp.

Đại dịch covid diễn ra chứng kiến sự bùng nổ của video live hay phát sóng trực tiếp khi các sự kiện, trải nghiệp trực tiếp bị tạm dừng. Hình thức này nổi lên như một cách thiết yếu để các thương hiệu tiếp tục kết nối với người tiêu dùng và làm thay đổi phần nào các tiếp cận khách hàng trên nền tảng số với các loại nội dung có thể phát trực tuyến.
Theo Social Media Today, mọi người dành thời gian lâu hơn gấp 3 lần xem video trực tiếp so với video thông thường. Bản thân từ “trực tuyến” thực sự đã mang một ý nghĩa liên quan đến sự cấp bách, mới mẻ, và mang tính tin tức cao. Mặc dù phương tiện tin tức đang sử dụng phát sóng trực tiếp trực tuyến hàng ngày trên các bản tin thời sự, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ phát video trực tiếp, để tiếp cận với những người theo dõi của bạn.
Thương hiệu trên toàn thế giới đang sử dụng video trực tiếp như là một phần chiến lược trực tuyến của họ, để liên lạc trực tuyến với khách hàng, trao đổi ý kiến, yêu cầu phản hồi và đồng thời dùng để tiết lộ thông tin hậu trường độc quyền.

Tại sao mọi người thích video trực tiếp?
- Chúng cung cấp các cảm giác xác thực. Khi bạn phát trực tiếp, bạn cho phép mọi người nhìn thấy mình là ai, không Photoshop, không Chỉnh sửa video. Mọi người yêu thích tính xác thực.
- Minh bạch. Mọi người biết rằng bạn không có gì để che giấu. Mọi thứ bạn làm là trung thực và cởi mở. Hơn nữa, mọi người biết rằng bạn sẵn sàng chia sẻ với họ mọi thứ bạn có.
- Video trực tiếp đáp ứng nhu cầu nội tâm mà tất cả chúng ta đều tò mò: muốn biết điều gì xảy ra sau hậu trường. Mọi người thích biết sự thật đằng sau hậu trường về thương hiệu yêu thích của họ, gặp gỡ những con người thực sự đứng sau thương hiệu và tìm ra những câu chuyện bí mật của thương hiệu.
- Chúng cung cấp cơ hội để kết nối sâu sắc hơn với thương hiệu yêu thích của họ. Bạn không phải là người duy nhất muốn có kết nối sâu hơn với khách hàng của mình. Khách hàng cũng khao khát một mối quan hệ chặt chẽ hơn với bạn. Tất cả chúng ta đều phát triển mối quan hệ tình cảm với những thương hiệu mà chúng ta yêu thích, vì vậy mong muốn kết nối và tìm hiểu nhiều hơn là một điều đến vô cùng tự nhiên.
Phát video theo thời gian thực cung cấp cơ hội để tăng cường kết nối của bạn với khách hàng và người theo dõi của bạn để từ đó, tăng mức độ tương tác. Điều này sẽ đem lại một cộng đồng lớn hơn và những khách hàng trung thành, và cuối cùng là một sự gia tăng có thể nhìn thấy rõ ràng trong doanh số bán hàng.

Lợi ích của live video marketing:
- Khả năng tiếp cận tự nhiên cao hơn: Facebook phân biệt giữa video trực tiếp và video thông thường, do vạy Facebook sử dụng các thuật toán khác nhau để tiếp cận người theo dõi. May mắn cho chúng ta, video trực tiếp có một status đặc quyền dễ nhiên biết và vô cùng nổi bật trên News Feed khi ai đó phát trực tiếp. Sau khi phát sóng trực tiếp, video vẫn có thể được lưu trữ trên Facebook và được xem lại. Và khi đó, nó sẽ được coi như một video thông thường.
- Tăng mức độ tương tác: Theo Facebook, mọi người bình luận nhiều hơn gấp 10 lần về video trực tiếp so với các video thông thường. Điều đó có nghĩa là nhiều người sẽ bày tỏ ý kiến ​​của họ, đặt câu hỏi và cung cấp cho bạn dữ liệu phản hồi có giá trị trên các video trực tiếp hơn.
- Trải nghiệm người dùng: Phát sóng video trực tiếp cung cấp sự hài lòng cho người dùng tốt hơn vì nó đang xảy ra trong thời gian thực. Nó cho phép những người theo dõi giao tiếp với các chủ tài khoản phát video trực tiếp, thông qua những Comment (nhận xét). Họ đặt câu hỏi, đề xuất các chủ đề thảo luận và vì thế có thể thay đổi hướng của cuộc tranh luận. Live video Marketing có thể giúp bạn kết nối với khách hàng trực tuyến theo cách mà không có phương tiện nào khác có thể. Nó mang tiềm năng có thể giúp bạn thay đổi quan điểm kinh doanh từ một thái độ độc thoại nhàm chán thành một bầu không khí hội thoại, hai chiều – nơi khách hàng được hoan nghênh tham gia vào cuộc sống hàng ngày của thương hiệu.

Tips để có những Video trực tiếp thành công:
- Đăng teaser: Một vài ngày trước khi phát Video trực tiếp, đăng một teaser hoặc Video teaser để thông báo về sự kiện trực tiếp sắp tới của bạn, “nhá hàng” một vài yếu tố cần thiết và yêu cầu mọi người tạo lời nhắc trong lịch. Nhưng, hãy cẩn thận rằng không tiết lộ thông tin quan trọng. Thay vì đăng những thông tin tiết lộ quá nhiều, hãy thử làm cho mọi người tò mò về nó.
- Lên kịch bản: Không có video được sản xuất mà không có kịch bản, ngay cả là video trực tiếp. Lên kế hoạch cho video trực tiếp của bạn một cách cẩn thận với một kịch bản hoàn chỉnh, lường trước các trường hợp có thể xảy ra. Tạo khung chủ đề, liệt kê một vài điểm bạn muốn thảo luận, thêm một số thông tin quan trọng cần nhắc tới. Trong video trực tiếp, hãy cố gắng bám sát kế hoạch để tránh những khoảnh khắc mất kiểm soát.
- Giữ tính xác thực: Quảng cáo có xu hướng làm mọi thứ có vẻ hoàn hảo. Nhưng với phát sóng trực tiếp, mục tiêu của bạn là kết nối với mọi người. Vì vậy, hãy giữ mọi thứ chân thực và cho phép khách hàng và người theo dõi của bạn nhìn thấy phần con người của thương hiệu. Và con người không ai là hoàn hảo. Hãy cứ giữ mọi thứ tự nhiên và chân thực để thu hút được cảm tình từ người xem.
- Mọi thứ cần xoay quanh khán giả: Mọi thứ cần xoay quanh khán giả nhiều hơn về thương hiệu của bạn. Bạn muốn kết nối với mọi người nhưng những người theo dõi sẽ không xem video của bạn trừ khi bạn cung cấp nội dung nào đó, ví dụ như một số loại giá trị, một thông tin, giải trí hoặc giải thưởng nào đó. Bạn có thể thu hút người xem bằng cách thông báo giải thưởng ở cuối video. Bạn có thể cung cấp sản phẩm/ dịch vụ liên quan đến thương hiệu của mình. Ví dụ, nếu bạn là một thương hiệu đồ lót, bạn có thể tổ chức Give Away một bộ nến thơm sang trọng. Nếu bạn là chủ một nhà hàng, bạn có thể tổ chức mini game tặng vé xem phim sau bữa tối.

Video trực tiếp hiện nay đang được sử dụng bởi tất cả mọi người. Từ những người có ảnh hưởng quảng bá sản phẩm đến các nghệ sĩ âm nhạc tổ chức các buổi hoà nhạc ảo, cho đến các công ty sử dụng hình thức này để quảng bá giới thiệu sản phẩm…Video trực tiếp là một cách tuyệt vời để cung cấp cho người theo dõi một cái nhìn sâu sắc về doanh nghiệp của bạn.
Ngay cả khi sau đại dịch, cuộc sống trở lại bình thường. Nhu cầu của người tiêu dùng với hình thức video này không có dấu hiệu giảm nhiệt. Trên nền tảng facebook người dùng xem video live dài hơn gấp 3 lần so với các thước phim được quay trước. Nội dung trực tiếp cũng giúp người xem tương tác nhiều hơn.
---------------------------------------------------------------------------------------------
Liên hệ với chúng tôi:
https://www.facebook.com/ontmediatn
Email: [email protected]
Phone: 0911 562 265

Chiến lược Marketing của Milo – Con đường trở thành “ông lớn” ngành FMCG. Thị trường sữa bột Việt Nam hiện nay đang ngày...
21/06/2023

Chiến lược Marketing của Milo – Con đường trở thành “ông lớn” ngành FMCG.

Thị trường sữa bột Việt Nam hiện nay đang ngày càng được đa dạng hóa với không chỉ các loại sữa nội địa mà còn là sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu sữa nước ngoài. Tuy mức tăng trưởng của thị trường này lên đến 7% một năm nhưng theo như số liệu thống kê, phần lớn thị phần thuộc về công ty nước ngoài như: Nestle, Abbot, Mead Johnson,…
Vậy nguyên nhân do đâu mà các công ty sữa bột nước ngoài có thể chiếm thế áp đảo như vậy?
Sơ lược về tập đoàn Nestle và chiến lược Marketing của Milo:
Về Nestle:
- Nestle SA (hay Société des Produits Nestlé S.A) – Đây là tập đoàn sản xuất thực phẩm và dinh dưỡng hàng đầu thế giới, đặc biệt dẫn đầu hai ngành hàng cà phê và nước khoáng, ngoài ra còn sản xuất một số lượng phong phú các loại sản phẩm khác như: đồ ăn sẵn, các sản phẩm từ sữa, ngũ cốc, cà phê hòa tan, dược phẩm và thức ăn cho trẻ nhỏ. Được bắt nguồn từ Malaysia vào năm 1912 với tên Công ty sữa đặc Anglo – Swiss nằm ở Penang và sau đó phát triển và mở rộng đến Kuala Lumpur vào năm 1939. Kể từ năm 1962, từ nhà máy đầu tiên được đặt ở Petaling Jaya, đến nay Nestle đã và đang sản xuất sản phẩm tại 8 nhà máy lớn và sở hữu 6 đại lý phân phối trên thế giới. Hiện tại, Nestle SA với vị thế là công ty đại chúng sở hữu nhiều công ty con trên toàn thế giới, với số lượng websites tại các nước là 104 nước, mức doanh thu lên tới 71 tỉ dollar mỗi năm.
- Ngay từ những ngày mới thành lập, Nestle đã luôn cố gắng đưa công ty của mình ra thị trường quốc tế, tuy nhiên họ cũng hiểu được rằng sản phẩm thực phẩm phải gần gũi với văn hóa, tập tục của địa phương. Đây là lí do tại sao ngay từ những bước đầu tiên Nestle đã luôn thể hiện sự tôn trọng đối với sự đa dạng văn hóa, truyền thống trên mọi thị trường họ nhắm đến. Phương châm hoạt động của Nestle là luôn nỗ lực kết hợp hài hòa giữa đặc điểm của doanh nghiệp và đặc tính lâu đời của địa phương. Nestle tin rằng hiệu quả dài hạn của quá trình kinh doanh chỉ có thể đạt được và duy trì khi nó cùng lúc cung cấp giá trị cho cộng đồng địa phương.
- Từ đây ta có thể thấy ngay từ điểm bắt đầu, Nestle đã có hướng đi đúng đắn khi phát triển đi theo hướng quốc tế hóa và cùng lúc có những chiến lược phù hợp áp dụng vào nền văn hóa địa phương. Nestle đã rất thông minh và khôn khéo khi có thể áp dụng phương châm “Think globally, act locally” – suy nghĩ toàn cầu , hoạt động địa phương vào chiến lược của mình góp phần làm nên sự thành công của chiến lược marketing của Milo sau này.

Sơ lược về Milo:
- Milo là một sản phẩm đồ uống có nguồn gốc từ Australia do Nestle sản xuất và được Thomas Mayne phát triển, có thành phần từ sữa, kết hợp với chocolate, mạch nha. Loại đồ uống này được sản xuất tại nhiều nước như Malaysia, Singapore, Trung Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ, Việt Nam … Tên sản phẩm Milo được xuất phát từ tên một vận động viên người Hy Lạp, nổi tiếng với sức mạnh huyền thoại.
- Cách dùng phổ biến loại đồ uống này thường là thêm sữa nóng hoặc lạnh, nhưng khi phát triển sang thị trường một số nước như Vietnam, Phillipines, Singapore, Ghana,.. thì lại được biến tấu theo phong cách địa phương là pha với nước nóng hoặc nước lạnh với chú thích “Thêm sữa hoặc đường nếu muốn”.
- Milo là sản phẩm được yêu thích tại nhiều quốc gia trên thế giới, đặc biệt là Malaysia nơi cái tên Milo được sử dụng như từ chuyên chỉ các loại đồ uống hương vị chocolate. Tại thị trường này, sữa Milo chiếm tới 90% trên tổng thị phần sữa bột, biến Malaysia trở thành đất nước sử dụng Milo nhiều nhất thế giới. Tương tự, tại Singapore, Milo đứng số 1 trong danh sách 10 thương hiệu được yêu thích năm 2017. Cùng với rất nhiều các nước khác như Ấn Độ, Australia, Việt Nam,.. Milo đã và đang trở thành loại đồ uống không thể thiếu trong mỗi gia đình, trở thành thương hiệu sữa thống lĩnh của nhiều thị trường.
- Nhìn vào những thành tựu đáng nể trên, bên cạnh sự thật đây thực sự là một loại sản phẩm đồ uống dễ uống, dễ gây nghiện thì chúng ta không thể không kể đến sự đóng góp không nhỏ từ chiến lược Marketing của Milo.

Chiến lược Marketing của Milo: Vì đâu mà trở thành “ông lớn” ngành FMCG?
1. Chiến lược sản phẩm của milo
- Thương hiệu Milo là một ví dụ điển hình về một loại hình sản phẩm công nghệ cao, được cấp bằng sáng chế và được doanh nghiệp sản xuất phân phối trực tiếp đến người tiêu dùng. Ngoài việc luôn cố gắng làm mọi cách để xây dựng niềm tin và sự yêu thích từ khách hàng, Milo còn luôn nỗ lực dẫn trước hoặc đi theo xu hướng tiêu dùng của thị trường, không ngừng tìm tòi và học hỏi để tạo ra và đáp ứng những nhu cầu về sản phẩm.
- Thương hiệu Milo ngoài sản phẩm sữa bột thì còn phát triển thêm rất nhiều sản phẩm khác như: sữa uống liền, bánh kẹp, kẹo ngậm,.. đều có tên là Milo và hương vị tương đồng. Điều này giúp doanh nghiệp cung cấp thêm cho khách hàng các sự lựa chọn, giải quyết nhiều vấn đề mà sản phẩm sữa bột không thể đáp ứng như tính tiện lợi, nhanh gọn.
- Một thành công của phát triển sản phẩm trong chiến lược Marketing của Milo chính là việc nhấn mạnh giá trị dinh dưỡng mỗi sản phẩm cung cấp cho người tiêu dùng. Một lý do chính giúp Milo đứng vững trong thị trường Malaysia chính là sự cam kết từ doanh nghiệp rằng sản phẩm có thể cung cấp đủ dinh dưỡng và năng lượng mỗi ngày cho trẻ. Qua các năm, nội dung truyền thông về dinh dưỡng đã dần được cải thiện để đáp ứng được nhu cầu đang ngày càng phát triển từ phía thị trường: công thức sữa mới được giới thiệu có chứa ACTIGEN-E (tập hợp 8 vitamin và 4 khoáng chất tốt cho cơ thể) và PROTOMALT (mầm lúa mạch), góp phần củng cố niềm tin từ khách hàng rằng đây thực sự là một sản phẩm giàu dinh dưỡng, cần thiết cho trẻ em.
2. Bao bì sữa Milo - Bao bì là thứ mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng phải quan tâm khi cho ra đời sản phẩm bởi đây là thứ giúp bảo vệ chất lượng sản phẩm trước và sau khi sử dụng. Tuy nhiên đây cũng là vấn đề nhiều doanh nghiệp lo ngại khi nguyên liệu chủ yếu được sử dụng làm bao bì là nhựa và nilon, những chất sau khi sử dụng sẽ có hại cho môi trường. Vậy nên chiến lược Marketing của Milo tập trung vào tối ưu hóa chất liệu để phát triển loại bao bì thân thiện môi trường, đồng thời cung cấp những thông tin, cách thức tái chế hữu ích đến với khách hàng.
- Nestle khẳng định luôn không ngừng cố gắng tìm ra những giải pháp bao bì tốt nhất cho sản phẩm của mình, giảm thiểu tối đa ảnh hưởng của chúng đến môi trường. Một hành động đáng chú ý năm 2008 của Milo khi quyết định hợp tác với PIQET, tạo ra một mẫu mã bao bì mới đảm bảo hạn chế nhất các tác động tiêu cực tới môi trường.
- Tại Malaysia, Nestle đã xây dựng một kế hoạch thu hồi, tái chế và tái sử dụng các chai, hộp sản phẩm đã qua sử dụng, góp phần giảm thiểu số lượng rác thải thải ra môi trưởng. Sự quan tâm của Milo đối với việc bảo vệ môi trường đã gây được thiện cảm vô cùng lớn trong lòng những người tiêu dùng, khiến họ thêm tin tưởng và yêu thích nhãn hiệu này.
- Hơn nữa, Milo còn thêm các màu sắc nổi bật lên bao bì thay vì chỉ sử dụng một màu xanh lá cây quen thuộc, điều này giúp khuyến khích trẻ em sử dụng sản phẩm của Milo thường xuyên hơn. Những thay đổi này cho thấy Milo là một thương hiệu thức thời, không chỉ thu hút thêm khách hàng mới mà còn tạo sự gắn kết với các khách hàng trung thành.
Chiến lược truyền thông của Milo 1.Xúc tiến bán hàng của Milo - Đối với một số sản phẩm, dịch vụ dù có được xây dựng và phát triển 1 cách hoàn hảo thì cũng không thể tồn tại trên thị trường nếu thiếu đi hoạt động xúc tiến bán hiệu quả. Đây là một cách thức bán hàng được tạo ra bởi các nhà marketers, nhằm thuyết phục, thúc đẩy khách hàng tiềm năng mua và sử dụng sản phẩm, dịch vụ mà họ cung cấp. Và chiến lược xúc tiến bán của Nestle với sản phẩm Milo là tập trung thuyết phục nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu rằng sản phẩm của họ cung cấp những đặc điểm, tiện ích nổi trội hơn so với đối thủ.
- Những đặc tính này có thể bao gồm chất lượng cao, giá thành rẻ, dịch vụ xuất sắc hay đơn giản là một đặc tính mà sản phẩm của đối thủ không có. Ví dụ như việc Milo khiến khách hàng của họ tin rằng trẻ em sẽ trở nên năng động, hoạt bát hơn khi sử dụng sản phẩm của Milo. Hoặc trong một chiến dịch tại Malaysia, Milo đã rất khôn ngoan khi sử dụng hình ảnh vận động viên nổi tiếng trong nước Datuk Nicol Ann David đại diện cho quảng cáo của mình.
- Hoạt động xúc tiến bán hàng của Milo được phát triển mạnh mẽ qua các phương tiện thông tin đại chúng như: truyền hình, đài, báo, banner, poster, video tại các siêu thị,… Bên cạnh đó, Milo còn sử dụng nhiều hình thức quảng bá, xúc tiến bán khác như: tham gia hội chợ sản phẩm, tài trợ một số chương trình, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,.. Đây là những công cụ hữu ích mà Nestle đã sử dụng nhằm thuyết phục và xây dựng mối quan hệ với khách hàng.

2. Chiến dịch quảng cáo Milo thông qua TVC - Milo được công chúng nhớ đến với các chương trình quảng cáo Milo thông qua TVC về một cậu bé, hoặc bé gái trở nên năng động hơn sau khi sử dụng sản phẩm Milo, cuối quảng cáo là hình ảnh cha mẹ đưa cho bé Milo. Mục đích của quảng cáo nhằm thu hút sự chú ý của phụ huynh và trẻ nhỏ, thuyết phục họ mua sản phẩm.
3.Truyền thông Outdoor - Milo được biết đến nhiều nhất thông qua các hoạt động tài trợ của nhãn hàng dành cho các sự kiện thể thao trên nhiều nước, đặc biệt là các giải đấu giữa các trường tiểu học và trung học cơ sở. Bằng việc hợp tác với các đơn thể thao thanh thiếu niên, Milo cùng họ tạo ra các sự kiện thể thao trong nước và quốc tế. Tại đó, các quầy sản phẩm Milo được mở ra và tặng miễn phí đồ uống cho người tham dự. Đây là một cách thức hiệu quả trong việc khẳng định lại thương hiệu với sản phẩm gắn liền với các hoạt động thể thao, rèn luyện sức khỏe, tạo ra cái nhìn thiện cảm từ khách hàng.
4.Social media - Một điều không ai có thể phủ nhận đó là mạng xã hội đang ngày càng trở thành một nhu cầu tất yếu trong cuộc sống thường ngày. Nắm bắt được điều này, các doanh nghiệp vận dụng tối đa phương tiện này để góp phần tăng doanh số thông qua các chiến dịch xuất hiện hàng ngày ta có thể thấy trên Facebook, Youtube, Instagram,…
- Nestle cũng vậy, đặc biệt với dòng sản phẩm thương hiệu Milo đã được triển khai rất nhiều chiến dịch marketing của Milo ấn tượng thông qua kênh truyền thông quyền lực này. Trong đó gần gũi với chúng ta nhất là chiến dịch “Năng động Việt Nam” được Milo thực hiện vào năm 2017 vừa qua đã gây được tiếng vang lớn khi sử dụng mạng xã hội là một trong những phương thức truyền thông chính. Chương trình nhằm thay đổi nhận thức, khuyến khích lối sống năng động, luyện tập thể thao thường xuyên trong cộng đồng Việt Nam và đặc biệt hướng vào trẻ em trong độ tuổi 6 đến 17.
- Bằng cách hợp tác với Bộ Giáo Dục và Đào Tạo và Tổng Cục Thể Dục Thể Thao Việt Nam, rất nhiều trường học đã được Milo tài trợ, cung cấp trang thiết bị tập luyện thể dục thể thao, nhiều địa phương được hỗ trợ tổ chức các phong trào luyện tập thể thao, rèn luyện sức khỏe. Chiến dịch đã sử dụng các mạng xã hội lớn như: Facebook, Youtube để chia sẻ những câu chuyện truyền cảm hứng có thật đến giới trẻ cộng đồng Việt Nam
- Kết quả của chiến dịch: đã có hơn 320.000 phụ huynh cam kết sẵn sàng hành động cùng Nestlé trong công cuộc hiện thực hóa “Đề án tổng thể phát triển thể lực, tầm vóc người Việt Nam giai đoạn 2011-2030”. Sự thành công của chiến dịch còn vượt ra khỏi biên giới Việt Nam, đưa Nestle vượt qua hơn 600 chiến dịch xuất sắc khác tại Châu Á Thái Bình Dương để trở thành doanh nghiệp kinh doanh đồ ăn và thức uống Việt Nam đầu tiên được vinh danh tại Effie Award 2018 (một trong những giải thưởng danh giá nhất về lĩnh vực quảng cáo).

Milo được biết đến là một thương hiệu gắn liền với những sản phẩm phù hợp với mọi đối tượng với hương vị dễ uống thích hợp cho cả trẻ con và người lớn, giá thành rẻ nên được ưa chuộng tại khắp mọi nơi trên toàn thế giới. Đóng góp cho thành tựu to lớn này ngoài chất lượng sản phẩm còn có chiến lược Marketing của Milo được tính toán, sắp xếp một cách hợp lý, khôn khéo, triển khai theo nhiều phương thức đa dạng, sáng tạo. Từ chiến lược marketing của Milo, chúng tôi hi vọng bạn sẽ tìm được những ý tưởng độc đáo, mới mẻ cho kế hoạch Marketing của mình.
--------------------------------------------------------------------------------------------
Liên hệ với chúng tôi:
https://www.facebook.com/ontmediatn
Email: [email protected]
Phone: 0911 562 265

Address

Tổ 1 Phường Tân Thịnh
Thái Nguyên
24000

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when ONT Media Thái Nguyên posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Shortcuts

Share

Category