02/03/2023
𝗦𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗲𝘀 𝗰𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 : 𝗻𝗼𝗻 "𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴" 𝗻'𝗲𝘀𝘁 𝗽𝗮𝘀 𝘂𝗻 𝘃𝗶𝗹𝗮𝗶𝗻 𝗺𝗼𝘁 !
Briser ce cliché, c'est vous aider à 𝙖𝙢𝙚𝙣𝙚𝙧 𝙡𝙚 𝙥𝙪𝙗𝙡𝙞𝙘 𝙖̀ 𝙫𝙤𝙪𝙨.
Dans le milieu culturel, réaliser une stratégie de communication et de marketing efficace c'est presque comme signer un pacte avec le diable. 😱
Penser ainsi est non seulement une erreur, mais 𝗰'𝗲𝘀𝘁 𝗴𝗿𝗮𝘃𝗲.
Pourquoi ?
👉 Si vous dirigez une structure culturelle votre objectif c'est qu'elle attire du public.
👉 Vous avez des coûts de production à assumer et des salaires à payer.
👉 Comme n'importe quelle structure qui doit s'auto-gérer : vous devez être rentable !
La 𝗿𝗲𝗻𝘁𝗮𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́ ça ne signifie pas que vous devez générer un profit sur le dos d'une partie des employés, ça signifie simplement que vous avez 𝘀𝘂𝗳𝗳𝗶𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲́𝗲𝘀 𝗱'𝗮𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝘀𝘂𝗯𝘃𝗲𝗻𝗶𝗿 𝗮𝘂𝘅 𝗰𝗼𝘂̂𝘁𝘀 𝗱𝗲 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝘀𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗲.
Si ce n'est pas le cas, c'est une faillite. ❌
Bien sûr, un état démocratique est un état qui défend et soutient l'art et la culture de manière neutre. ✔
Je ne suis pas en train de vous ressortir la carte du "passons au privé" !
Mais vous avez les moyens de ne pas dépendre autant des subsides qu'on vous accorde (ou pas...)
Comment ?
✔ 𝗘𝗻 𝗰𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗾𝘂𝗮𝗻𝘁 𝗰𝗼𝗻𝘃𝗲𝗻𝗮𝗯𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 !
Communiquer ça veut dire quoi ?
Faire connaître son existence, son identité, ce qu'on apporte.
Depuis des années, toutes les générations des acteurs culturels se posent la traditionnelle question de "comment attirer le public ?" 🙀
C'est très simple : il faut 𝘀𝘂𝘀𝗰𝗶𝘁𝗲𝗿 𝘀𝗼𝗻 𝗶𝗻𝘁𝗲́𝗿𝗲̂𝘁, 𝗹'𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗹𝗼𝗾𝘂𝗲𝗿.
Et ça on le fait en communiquant convenablement. ✔
Les prints, newsletters, chargés de communication, réseaux sociaux qui ne communiquent que dates et heures : ok c'est l'information nécessaire de base, mais 𝙘𝙚 𝙣'𝙚𝙨𝙩 𝙥𝙖𝙨 𝙘𝙖 𝙦𝙪𝙞 𝙙𝙤𝙣𝙣𝙚 𝙚𝙣𝙫𝙞𝙚 𝙙𝙚 𝙫𝙚𝙣𝙞𝙧 ! ❌ ❌ ❌ ni des jolies affiches 🤷♀️
(D'autant plus quand on ne maîtrise pas les bonnes techniques de communication dans ces canaux non plus !)
En refusant de construire une réelle stratégie de communication et de marketing,
👉 vous ne parlez pas au public que vous tentez désespérément d'attirer ;
👉 il ne vient pas ;
👉 vos rentrées sont trop limitées ;
👉 et vous avez besoin de plus de subsides.
Marketing ne signifie pas manipuler.
Marketing signifie : mettre son identité en avant pour attirer l'attention et donner envie de découvrir.
𝗥𝗲𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗮𝗯𝗹𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝘀𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗲𝘀, 𝗷𝗲 𝘁𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲 𝗾𝘂'𝗶𝗹 𝗲𝘀𝘁 𝗱𝗲 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗿𝗲𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗮𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗿𝗲 𝗰𝗲𝗹𝗮 ; 𝗰𝗮𝗿 𝗱𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗱𝗲́𝗽𝗲𝗻𝗱𝗲𝗻𝘁 𝗯𝗲𝗮𝘂𝗰𝗼𝘂𝗽 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮𝘃𝗮𝗶𝗹𝗹𝗲𝘂𝗿𝘀.
Qu'en pensez-vous ?
