14/04/2023
“Olen tehnyt Facebook-mainontaa saadakseni lisää kävijöitä sivuilleni jo jonkin aikaa, m***a en vain saa tuloksia! Mikä mättää?”
Tässä kohtaa katsahtaisin ensimmäisenä Click-through-rateen ja vieläpä sen alalajiin Out-bound CTR. Jos out-bound CTR on todella alhainen ja ihmisiä halutaan juurikin verkkosivuille, on jokin pahasti pielessä. Tässä kohtaa joko kohdennus sakkaa tai mainos ei puhuttele. Noh kummasta lähteä muna vai kana tilannetta avaamaan?
Itse lähtisin ensin perus ok mainoksen kanssa testaamaan yleisöjä. Valitaan sopivia teemoja detailed targeting-kategorioista ja katsotaan, mitkä näistä saavat tällä mittarilla ok tuloksia. Toimivia yleisöjä voi sitten lähteä kasaamaan yhteen JOS näissä on tarpeeksi yhtäläisyyksia ja esimerkiksi viestiä on mahdotonta täsmentää. Jos kuitenkin kokee, että haluaa ensin löytää varmasti toimivan mainoksen käyttöön, kannattaa lähteä Lookalike-yleisöjen kanssa testaamaan. Tällöin alustan algoritmi etsii valmiiksi käyttäjät, jotka voisivat olla kiinnostuneita. Nyt kuitenkin on hyvä huomata, että algoritmi ei osaa mainoksesi perusteella miettiä yleisöä, vaan tämä tulee yhtäläisyyksistä esimerkiksi konvertoituneisiin käyttäjiin.
Tätä samaa kikkaa voi käyttää myös esimerkiksi ThruPlay raten tai Lead raten kanssa!
Kun oikea yleisö on löydetty kannattaakin lähteä testaamaan mainoksia ja kehittää näitä jatkuvasti saadun datan pohjalta; Millä tulee paras CTR? Millä paras cost-per-click? Entäs näkyykö liikenne konversioiden määrässä?
Miksi itse aloittaisin nimenomaan yleisöistä? Koska kun yleisöt ovat selvillä on mainoksia myös helpompi lähteä kehittämään. Lookaliket auttavat vain tiettyyn pisteeseen, m***a tämä ei poista sitä, että työ yleisöjen löytämiseksi on edelleen tehtävä ja kaikki mainokset eivät pure kaikkiin! Painotankin taas kerran, että kohdennus, kohdennus ja vielä kerran kohdennus. Mitä paremmin tunnet yleisösi ja saat viestisi perille, sitä tehokkaampia myös kampanjasi ovat!
-Iina
