03/08/2018
السؤال الذى شغل الرأى العام للمعلنين على الفيسبوك 😁
ما هو الفرق بين Boost Post و Ads Manager ؟ أيهما أفضل ؟
ده اللى هنعرفه فى البوست ده 👇
طبعاً بعد تحديث لوغاريتم الفيسبوك الجديد ، أصبح الوصول الطبيعى للبوست و ظهوره على الصفحة الرئيسية للفانز (Organic Reach) ضعيف جداً يتراوح ما بين 1% إلى 5% فقط من إجمالى عدد الـفانز الموجودين بالصفحة.
بالتالى أصبح على جميع مديرى الصفحات الهادفة للربح بشكل خاص أن يقوموا بعمل إعلانات ممولة أو مدفوعة (Sponsored Ads) للوصول إلى جمهور أكبر و تحقيق أهداف البيزنس الخاص بهم.
للقيام بذلك هناك طريقتين ، إما من خلال Boost Post ، أو من خلال Ads Manager
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
☆ أولاً Boost Post:
-----------------------
☜ التعريف: دى الطريقة الأسهل و الأسرع لتمويل بوست منشور على الصفحة بالفعل ليصل إلى نسبة أكبر من الجمهور ، و ده يا اما من خلال الضغط على "Boost Post" الموجود فى أسفل يمين البوست الذى تريد تمويله على الصفحة ، أو لو انت مدير صفحة فأكيد هتلاقى الفيسبوك بيطلعلك "Notification" و يقولك انك تعمل تمويل لـبوست معين موجود على صفحتك (ده بناءاً على احصائيات الفيسبوك بيعملها و بيشوف ان فيه بوست معين مشابه لبوست فى صفحات أخرى عملوله تمويل).
توفر 3 أنواع من إستهداف الجمهور ... إما فانز الصفحة فقط ، أو فانز الصفحة و أصدقاءهم ، أو استهداف الجمهور بناءاً على المكان – السن – النوع – الإهتمامات.
☜ الأهداف الإعلانية: عادة ما يكون الـEngagement مثل (Likes, Comments, and Shares) هو الهدف المُتاح للإعلان باستخدام هذه الطريقة ، لكن حديثاً تم اضافة هدف الـ Messaging اذا كان البوست مُضاف إليه زر "Send Message" ، كما تم أيضاً إتاحة هدف Website Visits اذا كان البوست بحتوى على رابط للموقع الإلكترونى.
☜ المميزات: السهولة و السرعة – لا يستلزم معرفة قوية بطرق و إمكانات الإعلان على الفيسبوك – يُمكن لكل الـ Admins مشاهدة الإعلان و أداءه و ميزانيته من خلال قسم "Promotions" فى صفحة الفيسبوك.
☜ العيوب: لا يوفر العديد من المميزات الإضافية التى يوفرها الـ Ads Manager سواء فى الإستهداف ، شكل المحتوى الإعلانى ، الميزانية ، والتقارير التحليلية و غيره.
☜ الإستخدام: عادة ما تُستخدم تلك الطريقة لزيادة وصول البوست لشريحة أكبر من الجمهور بهدف الـ Awareness أو الـ Engagement ، خاصة مع الميزانية البسيطة ، و هذا ليس سيئاً فهو يحقق زيادة فى قاعدة المتابعين و المهتمين بالصفحة.
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
☆ ثانياً Ads Manager:
--------------------------
☜ التعريف: هوه المنصة الإعلانية المتكاملة للفيسبوك و يمكن الوصول إليه من خلال الرابط https://www.facebook.com/adsmanager/ ، على عكس Boost Post فهنا الإمكانيات غير محدودة بداية من إنشاء محتوى الإعلان حتى الإستهداف و الميزانية و التقارير التحليلية للأداء ، و لكنه يتطلب معرفة جيدة بامكانات الإعلان الفيسبوك (أى الحصول على دورة تدريبية فى الإعلان على الفيسبوك).
على عكس الـ Boost Post فإن الـ Ads Manager يوفر تفاصيل و طرق أكثر لإستهداف الجمهور مثل ( لغة الجمهور المستهدف – سلوك الجمهور المستهدف – علاقته الجمهورالمستهدف بالصفحة أو الإيفنت ) ، هذا بالإضافة للـ Custom Audiences و Lookalike Audiences.
☜ الأهداف الإعلانية: كذلك تتعدد الأهداف التى يُمكن الإختيار بينها حسب احتياجك و هدفك من الإعلان ، على سبيل المثال و ليس الحصر ( App installs – Traffic – Event Responses – Lead Generation - Conversion ).
☜ المميزات:
1- يُمكن انشاء محتوى اعلانى بعدة أشكال متميزة لا يمُكن انشاءها من خلال واجهة صفحة الفيسبوك.
2- إستهداف أقوى بكثير من الـ Boost Post.
3- يُمكن إنشاء Dark Post (بوست يصل للجمهور المستهدف كإعلان لكن لا يظهر على الصفحة الإطلاق).
4- يمكن عمل Schedule للإعلان ليتم تفعيله فى وقت لاحق تقوم بتحديده.
5- يمكنك اختيار كيف و أين يظهر الإعلان بالظبط سواء على الفيسبوك أو الإنستجرام ، سواء على الكمبيوتر أو الموبايل ،، بل و أى نوع من الموبايل!
6- يمكن تحديد أجزاء دقيقة فى طريقة صرف الميزانية ، و تحديد ساعات معينة يعمل فيها الإعلان خلال اليوم.
7- يمكن مشاهدة تقرير تفصيلى عن أداء الإعلان الخاص بك.
كل هذه هى مميزات إضافية متاحة فى الـ Ads Manager و غير متاحة فى الـ Boost Post.
☜ الإستخدام: عادة ما تُستخدم تلك الطريقة اذا كان هدف من الإعلان هو تحقيق ربح للبزنس بتاعك أو زيارات لموقعك أو تحميلات لتطبيق موبايل أو زيادة المشتركين فى قائمتك البريدية ، خاصة عند استخدام ميزانية متوسطة أو كبيرة.
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
☆ الخُلاصة و أيُهما أفضل:
--------------------------
وفقاً لهدفك من الإعلان و ميزانيته ، يُمكنك المُفاضلة بين الطريقتين.
إذا كان لديك مثلاً فيديو يعرض نبذة عن البزنس بتاعك و خدماته ، و تريده أن يصل إلى شريحة أكبر من الجمهور و ترى رد فعلهم و تفاعلهم عليه ، فطريقة الـ Boost Post هى الأفضل و الأسرع توفر الوقت.
أما إذا كان هدفك مثلاً هو الحصول على زيارات لموقعك الإلكترونى أو الحصول على بيانات المُهتمين بمُنتجك أو خدمتك ، فإستخدام الـ Ads Manager هو الأفضل لتحقيق أعلى عائد على الإستثمار.
يُمكنك الضغط على الـ هاشتاج التالية لمشاهدة جميع الموضوعات المتعلقة 👇
منقول ،،
