04/11/2025
Andromeda
בחודשים האחרונים נדמה שכל מי שמפרסם בפייסבוק מדבר על דבר אחד: אנדרומדה.
העדכון החדש של מטא, שהושק בקיץ 2025, הספיק כבר לבלבל לא מעט אנשי שיווק וליצור רעש ברשת:
״הביצועים נפלו״, ״האלגוריתם השתגע״, ״המערכת שוב לא יציבה״
אבל האמת? מאחורי כל זה מסתתר שינוי עמוק הרבה יותר.
ומי שיבין אותו - לא רק שלא ייפגע, אלא ירוויח ממנו בגדול.
אז מה זו בעצם אנדרומדה?
אנדרומדה היא המוח החדש של מטא - מערכת ML שמבינה לבד מה אנשים אוהבים, איך הם צורכים תוכן, מה גורם להם לעצור, לצפות וללחוץ.
היא לומדת תוך כדי תנועה, משתמשת בשבבים חזקים במיוחד של NVIDIA, בחומרה שמטא פיתחה בעצמה Meta Training and Inference) MTIA) ומחליטה בזמן אמת למי להראות כל מודעה, באיזה סגנון, ובאיזה רגע.
אז מה השתנה?
בעבר מנהלי קמפיינים שלטו בכל פרט: טירגוט, תחומי עניין, מגדרים, גילאים.
היום אנדרומדה עושה את זה לבד.
והיא עושה את זה הרבה יותר טוב.
בעוד שפעם האלגוריתם זיהה רק תחומי עניין כלליים (אופנה, עסקים, כושר),
היום הוא יורד לפרטים הקטנים ביותר:
איזה סגנון קריאייטיב תופס את תשומת הלב שלך - סרטון UGC, תמונה לפני/אחרי, צבעים מסויימים, או אפילו סוג האנשים שמופיעים במודעה.
זו התאמה אישית ברמה שמעולם לא הייתה בפייסבוק.
מה זה אומר למפרסמים?
שהכללים השתנו.
האלגוריתם כבר לא צריך שתכוונו לו את הקהל, הוא מוצא אותו לבד.
מה שהוא צריך מכם זה חומר גלם איכותי לעבוד איתו:
מגוון רחב של סגנונות, מסרים, פרסונות ותמונות.
מותגים שיתקעו על מודעה אחת מוצלחת - יגלו שחיקה מהירה מאוד.
מותגים שיבנו ספרייה עשירה של קריאייטיבים, יבדקו, יגוונו וישחררו שליטה -
יראו איך הביצועים עולים באופן טבעי, כמעט בלי לגעת במערכת.
איך מנהלים קמפיינים חכמים בעידן אנדרומדה?
שמרו על מבנה פשוט - קמפיין אחד לכל מטרה עסקית. כמה אדסטים לפי קונספטים קריאייטיביים.
גיוון ויזואלי זה חובה - בכל אדסט לפחות 3 וריאציות שונות. אותו מסר, סגנונות שונים.
תנו חופש למערכת - קהלים רחבים ו- +Advantage מאפשרים לאנדרומדה למצוא לבד את האנשים הנכונים.
אל תמהרו לעצור מודעות - גם מודעה חלשה תורמת ללמידה של האלגוריתם.
כמובן שגם צריך לשמור על שליטה במקומות הנכונים - כשמודעה מבזבזת תקציב ללא תוצאות, נתערב איפה שצריך.
בשורה התחתונה,
אנדרומדה היא עוד שלב טבעי באבולוציה של הפרסום הדיגיטלי.
מטא לא הרסה את המשחק, היא פשוט שינתה את הכללים. שוב.
ומי שילמד לשחק נכון,
יגלה שאנדרומדה לא האויב שלו,
היא בעצם השותף החדש שלו.
