29/05/2026
Forum IAB Polska 2026 za nami. Nasza liczna delegacja wraca z głowami pełnymi rozmów o tym, co dziś w marketingu naprawdę buduje wartość. Motyw przewodni konferencji był wyjątkowo aktualny: jak odróżnić chwilowy hype od działań, które realnie wpływają na biznes i markę? W wielu dyskusjach powracał ten sam wątek: autentyczność. Co rzeczywiście działa, a co jest jedynie dobrze opakowaną iluzją trendu? W ten kontekst świetnie wpisała się sesja Szymon Kukanow, naszego Chief Strategy Officer: „Identity washing. Używanie cudzych tożsamości i konfliktów społecznych jako filtra kreatywnego”.
Identity washing to kolejna odsłona pogoni za hype’em. Zamiast budować własne znaczenie i wyrazistą tożsamość, marki coraz częściej zapożyczają się z modnych narracji: inkluzywności, hustle culture, self-care’u, lokalności czy patriotyzmu. Często dzieje się to pod presją FOMO i bez strategicznego fundamentu. Konsekwencje są realne: utrata spójności i wiarygodności, inflacja znaczeń, rosnący cynizm odbiorców oraz erozja przewagi konkurencyjnej. To nie krytyka samych trendów, ale przypomnienie, że trwała marka nie powstaje z chwilowych emocji, lecz z konsekwentnie budowanej tożsamości. Bo gdy wszyscy grają w tę samą grę, prawdziwą przewagą staje się odwaga, by myśleć długoterminowo i budować autentycznie.
