Adres:Media

06/08/2026

W pierwszym półroczu 2026 r. radio odnotowało wzrost średniego czasu słuchania - wynika z najnowszych danych badania .

Dla całej grupy badanych, czyli osób w wieku 15 – 75 lat, średni czas słuchania wyniósł cztery godziny i pięć minut, co stanowi wzrost o dwie minuty w porównaniu z pierwszym półroczem roku ubiegłego. Więcej o tym, jak Polacy słuchają radia czytaj w artykule ⬇️

W pierwszym półroczu 2026 r. radio odnotowało wzrost średniego czasu słuchania - wynika z najnowszych danych badania Radio Track. Dla całej grupy badanych, czyli osób w wieku 15 – 75 lat, średni czas słuchania wyniósł cztery godziny i pięć minut, co stanowi wzrost o dwie minuty w por....

29/07/2026

Już w najbliższy piątek: Insighty i badania w erze marketingu regeneratywnego 🚀
🎯 Jeśli marketing regeneratywny przesuwa uwagę z pojedynczego konsumenta na szerszy system wartości, to musi zmienić się także sposób prowadzenia badań konsumenckich.
🎯 W przypadku marketingu regeneratywnego potrzebne jest podejście systemowe - do rynku, grup docelowych i innych elementów systemu (specjalnie nie mówimy o otoczeniu biznesu, żeby nie uruchamiać dawnych skojarzeń).
👉 To jeden z najbardziej intrygujących kierunków rozwoju badań.
Bo teraz nie wystarczy już badać (ankietowo czy z ruchu w digitalu) po prostu jednego respondenta, nie wystarczy tradycyjna ani syntetyczna persona w standardowym sensie. To oczywiście pozostaje, ale dochodzą kolejne warstwy. Dlaczego?
👉 Bo w wielu kategoriach zachowanie nie powstaje wyłącznie w głowie jednostki. Powstaje w gospodarstwie domowym, w rodzinie, w miejscu zamieszkania, w relacjach z innymi, w kulturze, infrastrukturze, wyłania się w dynamice połaczonych elementów. Dopiero systemowe mapowanie i nowe adaptacje dotychczas stosowanych narzędzi badawczych będą mogły to wychwycić.
Dlatego w trzecim webinarze z wakacyjnej serii Smartraporty Live: lipiec z regeneratywnością zajmiemy się badaniami i insightami w erze marketingu regeneratywnego. Porozmawiamy o tym, jak zmienia się research, kiedy marka interesuje się nie tylko potrzebą zakupową, ale też praktykami, relacjami, skutkami i warunkami zmiany.
Czego dowiesz się po naszym webinarze:
👉 pokażemy, czym różni się klasyczny consumer insight od insightu systemowego / regeneratywnego,
👉 przyjrzymy się „respondentom zbiorowym" — np. rodzinom, mieszkańcom osiedla, grupom użytkowników tej samej przestrzeni,
👉 pokażemy, po co w badaniach regeneratywnych pojawia się systems mapping, netnografia, obserwacja i co-design,
👉 wprowadzimy pojęcie insightu emergentnego — czyli takiego, który wyłania się dopiero z relacji między głosami, praktykami, miejscem i skutkami.
📅 31 lipca 2026 r. godz. 11:00
🎥 Webinar live
🔗 Link do wejścia na spotkanie w komentarzu 👇

23/07/2026

Zapraszamy już jutro na live webinar Smartraporty.pl.

👉 Pokażemy, gdzie strategia marki regeneratywnej różni się od klasycznej strategii opartej wyłącznie na targetach, potrzebach i przewadze konkurencyjnej,
👉 wyjaśnimy, dlaczego marka potrzebuje dziś nie tylko pozycjonowania w kategorii, ale też jasnej roli w systemie (i jak rozumieć system marki).

Jeśli pracujesz nad strategią marki i chcesz zobaczyć, jak regeneratywność przekłada się na realny model myślenia strategicznego - zapraszamy!

Takie rzeczy tylko latem na webinarach .pl

🎥 Webinar live: 24.07.2026, g. 11:00
🔗 Link do zapisu w komentarzu.

Do usłyszenia!

Tworząc strategię marki zwykle zaczynamy od dobrze znanych pytań: dla kogo jesteśmy, jaką potrzebę spełniamy, czym się różnimy, jaką obietnicę składamy i jak chcemy rosnąć?

W erze marketingu regeneratywnego te pytania nie znikają. Dochodzą za to kolejne:
➡️ w jakim systemie działa marka,
➡️kto współtworzy jej wartość,
➡️jakie zasoby zużywa lub odnawia,
➡️jakie relacje wzmacnia
➡️co się dzieje, kiedy już transakcja zostanie sfinalizowana, a produkt użyty?

To nie jest , choć może tak przez chwilę wyglądać. To podejście systemowe do marki i strategii oraz szukanie okazji, by być net-positive. 🎯 Oprócz zysków, generować też wartość w otoczeniu. A to już zupełnie inne, choć nadal biznesowe i marketingowe podejście. W drugim webinarze z wakacyjnej serii Smartraporty Live: lipiec z regeneratywnością postaramy się to wyjaśnić - a przynajmniej wprowadzić najważniejsze elementy i pokazać róznice.

W drugim webinarze z cyklu Lipiec z regeneratywnością:

👉 pokażemy, gdzie strategia marki regeneratywnej różni się od klasycznej strategii opartej wyłącznie na targetach, potrzebach i przewadze konkurencyjnej,
👉 wyjaśnimy, dlaczego marka potrzebuje dziś nie tylko pozycjonowania w kategorii, ale też jasnej roli w systemie (i jak rozumieć system marki).

Jeśli pracujesz nad strategią marki i chcesz zobaczyć, jak regeneratywność przekłada się na realny model myślenia strategicznego - zapraszamy! Takie rzeczy tylko latem na webinarach .pl

🎥 Webinar live: 24.07.2026, g. 11:00
🔗 Link do zapisu poniżej w komentarzu.

Do usłyszenia w piątek!

23/06/2026

Zwierzęta domowe zmieniają decyzje zakupowe rodzin. Dowiedz się, czym jest rodzina wielogatunkowa i co oznacza dla marek, strategii i insightów. 📈

Łap swoją codzienną mikrodawkę wiedzy! Wykład prowadzi Agnieszka Becler z Adres:Media. 🚀

Teraz możesz obejrzeć webinar, kiedy chcesz! Kliknij w link 👇

https://youtu.be/bLEgGnlFBwA?is=mvYtFGdsSFHoj-F-

13/05/2026

Wypij z nami poranną kawę w towarzystwie świeżych insightów. To nic nie kosztuje! ☕

💥 jak czytać rodzinę wielogatunkową jako zjawisko marketingowe?
💥 jakie konsekwencje ma to dla segmentacji i pozycjonowania marek?
💥 jak nowa definicja targetu wpływa na biznes, budżet i ofertę?

Spotkanie poprowadzi Agnieszka Becler, strateg Adres:Media.
Będą kejsy, liczby i czas na pytania.

👉 Webinar sponsoruje nasz raport z serii "Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej" dostępny na .

📅 14.05.2026
🕚 11:00
📍 online / Teams
https://lnkd.in/dQgspTKa

To spotkanie będzie przydatne nie tylko dla marek . Także dla osób pracujących w:
🛒 retailu, home decor, finansach, usługach, travel
🐬 oraz w agencjach strategicznych i kreatywnych.

Do zobaczenia!

27/04/2026

Beyond Generations 2026 już za nami!

W miniony piątek uczestniczyliśmy w wydarzeniu z prezentacją pod tytułem „Co z tym psieckiem? Obraz rodzin wielogatunkowych”. 🐶 👨‍👩‍👧

Agnieszka Becler z Adres:Media oraz Ewa Adamczyk z Kantar Polska w ramach sesji "Pod jednym dachem" zaprezentowały aktualne dane i insighty dotyczące roli zwierząt domowych w strukturze współczesnych gospodarstw:

🐾 Czy faktycznie pies zamiast dziecka u młodych?
🐾 A jeśli nie u młodych, to gdzie?
🐾 Jak wyglądają współczesne polskie rodziny wielogatunkowe?
🐾 I co to znaczy dla marek, budżetów, zakupów...

👉 Prezentacja pokazała w sposób bardzo konkretny i przekrojowy, jak dynamicznie rośnie znaczenie tzw. rodzin wielogatunkowych oraz jak silnie wpływają one na decyzje zakupowe.

👉 To już nie tylko segment związany z karmą i akcesoriami. Obecność zwierząt redefiniuje strategie w takich branżach jak motoryzacja, HoReCa, finanse, nieruchomości czy FMCG.

👉 Trend pet-friendly przestaje być wyróżnikiem, a staje się rynkowym standardem.

Wystąpienie spotkało się z dużym zainteresowaniem uczestników i było jednym z tych punktów agendy, które inspirują do rewizji podejścia marketingowego i szerszego spojrzenia na aktualne potrzeby konsumentów.

Tegoroczny przechodzi do historii, a my dziękujemy wszystkim uczestnikom za obecność, zaangażowanie i inspirujące rozmowy.

Trzymamy kciuki za spotkanie już za rok na kolejnej edycji wydarzenia, bo mamy jeszcze wiele Wam do opowiedzenia! 🙂 🚀

27/04/2026

InSummit Beyond Generation 2026!